Pillar-pagina of hub, wanneer bouw je een overzichtspagina?

Een hub-pagina is een overzichtspagina over een onderwerp, die naar de pagina’s over de deelonderwerpen linkt. Een pillar-pagina is een uitgebreide pagina die het hele onderwerp uitlegt en voor de details doorlinkt naar verdiepende pagina’s. Zo’n groep pagina’s over één onderwerp, met de hub- of pillar-pagina en de verdiepende pagina’s, heet een topic cluster.

Google noemt een hub-pagina in zijn uitleg over hoe zoeken werkt. Een hub-pagina, zoals een categoriepagina, linkt naar een nieuwe blog, en via die link vindt Google de nieuwe pagina.1

Op een kleine zakelijke site die ik meet vormden drie blogs een groep die volgens hun embeddings over hetzelfde gaat. Een embedding is een reeks getallen die een AI-model van een tekst maakt, en teksten over hetzelfde onderwerp krijgen embeddings die dicht bij elkaar liggen. Van de 6 mogelijke links in de tekst tussen die drie blogs waren er 2, en geen van de drie was een centrale pagina.2

Is dat een reden voor een hub-pagina, of moeten die blogs alleen naar elkaar linken? Dat beslis ik in de vijf stappen hieronder.

Wat doet een hub-pagina voor Google?

Een interne link is een link van de ene pagina van je site naar een andere. Google gebruikt links als signaal voor de relevantie van pagina’s en om nieuwe pagina’s te vinden.3 De ankertekst, de zichtbare tekst van een link, vertelt mensen en Google iets over de pagina waar de link naartoe gaat.4

Een hub-pagina bundelt die links per onderwerp, met een ankertekst die het deelonderwerp noemt. Hoeveel een hub-pagina bijdraagt aan de posities van de pagina’s waar hij naar linkt, zegt Google niet, en daar ga ik in dit stuk ook niet van uit.

Voor AI Overviews, de samenvattingen die Google met AI boven de resultaten zet, en voor de AI-modus schrijft Google dat die voor een antwoord meerdere verwante zoekopdrachten over deelonderwerpen kunnen uitvoeren. Die techniek heet query fan-out.5 Of een hub-pagina daarbij helpt, staat er niet bij.

1. Zet de pagina’s per onderwerp bij elkaar

Begin bij de onderwerpen uit stap 5 van de gids en zet per onderwerp de pagina’s eronder die erover gaan. Bij een kleine site doe je dat met de hand in een spreadsheet, met de URL’s en titels uit je crawl, de lijst pagina’s die een programma als Screaming Frog van je site ophaalt.

Bij een grotere site groepeer je de pagina’s op hun embeddings. Hoe dat gaat, met een script, staat in Ontbrekende content vinden met embeddings in 6 stappen. Op de 23 pagina’s van de voorbeeldsite met genoeg tekst gaf dat 6 groepen van twee of drie pagina’s.6

Controle. Elk onderwerp met twee of meer pagina’s staat op je lijst, met de pagina’s erbij.

2. Tel de links in de tekst tussen die pagina’s

Tel per onderwerp hoeveel links er in de tekst tussen de pagina’s staan, zonder het menu, de voettekst en andere vaste blokken. Kijk daarna of er een centrale pagina is. Dat is een pagina die naar alle andere pagina’s van het onderwerp linkt of door alle andere gelinkt wordt, zoals een hub-pagina dat doet.

In Screaming Frog exporteer je daarvoor Bulk Export, Links, All Inlinks, en houd je de links met Link Position Content over. Linkt 60% of meer van de pagina’s naar hetzelfde adres, dan tel ik die link als vast blok en laat ik hem weg.2

De drie dienstpagina’s hebben op de voorbeeldsite een overzichtspagina, die in de tekst naar hen linkt. Met 171 woorden viel die overzichtspagina bij de groepering op embeddings toch buiten hun groep.7 Dat kan aan de korte tekst liggen; gemeten heb ik dat niet.

Controle. Je weet per onderwerp hoeveel links er tussen de pagina’s staan en of er een centrale pagina is.

3. Kijk in de SERP of het brede onderwerp een eigen zoekvraag heeft

Vergelijk de SERP van de brede zoekterm van het onderwerp met de SERP’s van de zoektermen van de deelonderwerpen.

1. Haal voor de brede zoekterm en voor elke deelzoekterm de URL’s op van de organische resultaten in de bovenste vijf posities. Een organisch resultaat is een link naar een pagina waar niet voor betaald is. Een positie tel ik van boven af, met SERP-features zoals een AI Overview erbij, net als mijn systeem. Staan er SERP-features bovenaan, dan zijn het dus minder dan vijf URL’s.
2. Tel per paar zoektermen de gedeelde URL’s. Hoe je dat in een spreadsheet doet, staat in Zoekwoorden clusteren op de SERP in 6 stappen.
3. Delen de brede zoekterm en een deelzoekterm minstens drie URL’s, dan behandel ik ze als één onderwerp en zet ik ze op één pagina. Dat is de grens waarmee mijn systeem zoektermen clustert. De brede zoekterm heeft een eigen SERP als hij met geen enkele deelzoekterm drie of meer URL’s deelt.
4. Bekijk welk soort pagina’s bij de brede zoekterm staat. Staan er vooral informatieve resultaten, zoals artikelen en handleidingen, dan is er ruimte voor een hub- of pillar-pagina. Zie je vooral shopping-resultaten of afbeeldingen, dan past een product- of categoriepagina beter.

Controle. Je weet per onderwerp of de brede zoekterm een eigen SERP heeft, en welk soort pagina daar staat.

4. Kies tussen een hub-pagina, verdiepen of alleen links

Met de uitkomst van stap 2 en 3 kies je een van drie ingrepen.

• Een hub-pagina bouwen. Het onderwerp heeft drie of meer pagina’s, er is geen centrale pagina, en de brede zoekterm heeft een eigen SERP met informatieve resultaten.
• Een bestaande pagina verdiepen tot pillar-pagina. De brede zoekterm deelt minstens drie URL’s met de zoekterm van een van je pagina’s. Maak die pagina de pagina voor het hele onderwerp en voeg de andere deelonderwerpen toe als tussenkoppen. De vragen uit People Also Ask (Mensen vragen ook), het blok met uitklapbare vragen in de SERP, gebruik ik daarvoor als grondstof, zoals in stap 5 van de gids.
• Alleen links in de tekst. De pagina’s horen bij elkaar, maar de brede zoekterm heeft geen eigen SERP. Link ze in de tekst naar elkaar, met een ankertekst die het onderwerp van de andere pagina noemt. Dat geldt ook voor een onderwerp met twee pagina’s.

Wijst de SERP van de brede zoekterm in stap 3 op een product- of categoriepagina, bouw dan die in plaats van een hub-pagina.

De twee blogs over het andere thema uit de tabel bij stap 2 linkten in de tekst niet naar elkaar.2 Daar is een link in beide richtingen de eerste stap, nog voordat je aan een hub-pagina denkt.

Controle. Elk onderwerp uit stap 1 heeft één ingreep.

5. Bouw de hub-pagina

Zo pak ik de bouw aan.

1. Ik begin bij de zoekintentie. Zoekintentie is wat de zoeker met een zoekopdracht wil bereiken. Ik lees haar af aan de pagina’s in de SERP van de brede zoekterm uit stap 3, en zet bovenaan in een paar zinnen het antwoord op de vraag achter die zoekterm.
2. Elk deelonderwerp krijgt een eigen alinea. Per deelonderwerp schrijf ik wat de lezer er vindt, met een link naar de pagina erover. Zo heeft de hub-pagina eigen inhoud en is hij meer dan een lijst links.
3. De ankertekst noemt het deelonderwerp. Ik schrijf dus niet “lees meer”, maar de naam van het deelonderwerp.
4. Elke deelpagina linkt terug. In de tekst van elke deelpagina staat een link naar de hub-pagina.
5. De opbouw volgt de site. Bij een webshop staan op de hub-pagina de categorieën, het advies en de producten binnen het onderwerp. Bij een site die aanvragen wil, volgt de pagina de vragen die iemand heeft bij het oriënteren, vergelijken en beslissen.

Controle. Elke deelpagina linkt in de tekst naar de hub-pagina, en de hub-pagina linkt naar elke deelpagina.

Meet wat de hub-pagina doet

Volg per onderwerp de vertoningen en klikken van alle pagina’s van het onderwerp samen, in Search Console onder Prestaties, Zoekresultaten, met een filter op de pagina’s. Een vertoning (impression) is één keer dat een pagina in de zoekresultaten stond. Kijk in Google Analytics 4 of bezoekers van de hub-pagina doorgaan naar de deelpagina’s.

Noteer de datum waarop de hub-pagina live ging. Hoe je daarna een voor-en-na meet zonder testgroep, staat in stap 12 van de gids.

Die groep van drie blogs kreeg van 9 september tot en met 6 oktober 2026 geen enkele vertoning.7 Nul vertoningen zegt dat deze pagina’s niet in beeld komen. Of een hub-pagina daar iets aan verandert, weet je pas als je het na de bouw meet.

In deze gids is het hoofdstuk van stap 6 de centrale pagina voor dit stuk.