SEO-forecast per onderwerp in 6 stappen, met spreadsheet

Een SEO-forecast is een onderbouwde schatting van wat een aanpassing of een nieuwe pagina oplevert aan kliks, conversies en waarde. Het onzekerste getal daarin is de doorklikratio, in het Engels click-through rate of CTR, het aandeel vertoningen in de zoekresultaten dat tot een klik leidt. Bij de organisaties die ik meet lag die op positie 1 tussen 1,11% en 5,95%, voor niet-merkzoekopdrachten, de zoekopdrachten zonder je merknaam. De positie is daar de gemiddelde positie uit Search Console, afgerond.1

Tussen de laagste en de hoogste organisatie zit op positie 1 ruim een factor vijf.1 Daarom reken ik met drie waarden en geef ik de uitkomst als bandbreedte.

Dit stuk is de uitwerking van het doorrekenen in stap 2 van de gids. Je krijgt zes stappen, de spreadsheet die de sommen maakt, en een rekenvoorbeeld met een onderwerp van een kleine zakelijke site die ik meet.

Wat je nodig hebt

• Toegang. Google Search Console van je site, het gratis rapport van Google over hoe je site in de zoekresultaten staat, Google Analytics 4 (GA4) met de conversies als sleutelgebeurtenissen (key events), en een Google Ads-account voor de Zoekwoordplanner (Keyword Planner).
• Gereedschap. De spreadsheet bij dit stuk, een Excel-bestand met gewone formules, dat ik in Excel heb doorgerekend. In Google Sheets heb ik hem niet getest. Hij heeft vier tabbladen: Uitleg, Doorklikratio, Forecast en Verwachting.
• Je onderwerpen. Een lijst onderwerpen met hun zoektermen, zoals je die in stap 5 van de gids maakt. Een onderwerp is een vraag of probleem van je doelgroep waarop één pagina het antwoord is.
• Tijd. In stap 2 en 3 zoek je per onderwerp gegevens op. Vanaf stap 4 rekent de spreadsheet.

1. Zet je onderwerpen in de spreadsheet

Open het tabblad Forecast en zet elk onderwerp op een eigen regel in de kolom Onderwerp. Houd de zoektermen per onderwerp ernaast bij, in je onderwerpenlijst of op een eigen tabblad, want die heb je in stap 2 en 3 nodig.

Laat merkzoekopdrachten weg, de zoekopdrachten met je merknaam. Hun doorklikratio wijkt af, en in welke richting verschilt per organisatie. Bij de meeste organisaties die ik meet lag de doorklikratio op gemiddelde positie 1 in Search Console bij merkzoekopdrachten hoger dan bij andere zoekopdrachten, bij de andere lager.2

Controle. Elke zoekterm hoort bij één onderwerp, en er staat geen zoekterm met je merknaam in.

2. Haal het zoekvolume per onderwerp op

Zoekvolume is in de Zoekwoordplanner het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand voor een zoekterm en de varianten daarvan, voor de periode en het land die je kiest.3

1. Open in Google Ads onder Tools de Zoekwoordplanner en kies de optie voor zoekvolume en prognoses.
2. Plak de zoektermen van één onderwerp, kies Nederland en Nederlands, en een periode van twaalf maanden.
3. Tel het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand op en zet het in de kolom Zoekvolume per maand. Zitten er zoektermen tussen die elkaars variant zijn, tel er dan één, want de varianten zitten al in het volume.

Bij honderden zoektermen gaat dat sneller met een script op DataForSEO, een betaalde databron met zoekvolumes en zoekresultaten. Zo komt het zoekvolume in het rekenvoorbeeld hieronder tot stand, gemeten op één dag.

Controle. Alle onderwerpen hebben een zoekvolume uit hetzelfde land en dezelfde periode.

3. Zoek de huidige kliks en positie op

Je wilt weten waar je nu staat, zodat de forecast alleen de groei telt.

1. Ga in Search Console naar Prestaties en dan Zoekresultaten, en kies de laatste drie maanden.
2. Filter op Zoekopdracht met Aangepast (regex) en zet de zoektermen van het onderwerp achter elkaar, gescheiden door een verticale streep.
3. Deel het aantal kliks door drie en zet het in de kolom Kliks per maand nu. Zet de gemiddelde positie in de kolom ernaast. De spreadsheet rekent er niet mee, maar je ziet zo hoe ver de doelpositie van de huidige afligt.

De SERP (search engine results page) is de pagina met resultaten die Google bij een zoekterm toont. Een positie is de plek in de SERP, van boven naar beneden geteld, met de SERP-features erbij, de onderdelen die geen organisch resultaat zijn, zoals een AI Overview, de samenvatting die Google met AI boven de resultaten zet. Search Console neemt per vertoning de bovenste positie van een link naar je site en toont daarvan het gemiddelde.4

Die gemiddelde positie is wat je in de forecast gebruikt, omdat de doorklikratio in stap 4 op dezelfde manier is gemeten. Wil je de plek in de SERP zelf zien, zoek dan in een incognitovenster en tel van boven af. Dat is één steekproef, want de SERP verschilt per moment en per plaats.

Controle. Elk onderwerp heeft kliks per maand nu, ook als dat nul is. Een onderwerp zonder vertoningen heeft geen positie.

4. Kies een doelpositie en de doorklikratio

Zet in de kolom Doelpositie de gemiddelde positie die je met de aanpassing verwacht te halen, van 1 tot en met 10. Het is de gemiddelde positie uit Search Console, omdat de doorklikratio op die manier is gemeten. De spreadsheet zoekt dan op het tabblad Doorklikratio de lage, middelste en hoge doorklikratio op. Daar staat de bandbreedte van de organisaties die ik meet.

Spreiding van de doorklikratio per positie

De positie is de gemiddelde positie uit Search Console, afgerond. Laag en hoog zijn de laagste en hoogste organisatie, midden is de mediaan, de middelste waarde. Het gaat om 2.088 pagina’s van de organisaties die ik meet, van 9 juli tot en met 6 oktober 2026, zonder merkzoekopdrachten.1

De kolommen lopen niet overal netjes af. Op positie 3 ligt de hoge waarde boven die van positie 2, omdat laag, midden en hoog per positie van een andere organisatie kunnen komen. Het is een bandbreedte tussen organisaties en geen vaste curve.1

Heb je zelf minstens 100 vertoningen op een positie, dan kun je de waarden vervangen door je eigen cijfers. Die grens is mijn eigen keuze, en bij een doorklikratio van een paar procent gaat het dan nog maar om een paar kliks. Exporteer in Search Console de zoekopdrachten met kliks, vertoningen en positie, rond de gemiddelde positie af, tel per positie de kliks en de vertoningen op en deel ze. Dezelfde grens gebruik ik in mijn eigen meting.1

Kies de doelpositie aan de hand van de SERP. Kijk welke pagina’s er nu staan op de posities die je wilt halen, en of jouw pagina van hetzelfde soort is en de vraag beter beantwoordt.

Controle. Op elke regel is laag niet hoger dan midden, en midden niet hoger dan hoog.

5. Reken door naar extra kliks en waarde

De spreadsheet rekent per onderwerp drie keer, met laag, midden en hoog.

1. Extra kliks zijn het zoekvolume maal de doorklikratio, min de kliks die je nu al krijgt. Komt daar minder dan nul uit, dan staat er nul.
2. Extra waarde is het aantal extra kliks maal de conversieratio maal de waarde per conversie.

Vul daarvoor nog twee kolommen in. De conversieratio is het aandeel bezoeken dat tot een conversie leidt. Die van organisch verkeer vind je in GA4 onder Rapporten, Acquisitie en dan Verkeersacquisitie. Kies het kanaal Organic Search en deel het aantal sleutelgebeurtenissen, de conversies, door het aantal sessies, de bezoeken.

De waarde per conversie komt uit je verdienmodel, zoals in stap 1 van stap 2 van de gids. Je kunt een sleutelgebeurtenis in GA4 ook een vaste geldwaarde geven met de parameters currency en value.5 Zonder conversieratio of waarde blijven de kolommen met extra waarde leeg.

Controle. Verander de doelpositie op één regel en kijk of de doorklikratio en de extra kliks meeveranderen.

6. Leg de verwachting vast

Zet op het tabblad Verwachting, vóórdat je de aanpassing invoert, per aanpassing één regel:

• de datum van invoering en de pagina’s;
• wat je aanpast;
• de KPI (key performance indicator), het cijfer waarop je het effect beoordeelt, zoals organische kliks;
• de richting, een stijging of herstel na een daling;
• de bandbreedte uit het tabblad Forecast;
• de datum waarop je meet.

Na de meting vul je in de kolom Uitkomst in wat je zag.

Meet daarna net als mijn systeem. Dat vergelijkt de dagen na de invoering met evenveel dagen ervoor, en noemt een meting binnen zeven dagen na de invoering te vroeg. Hoe je seizoen en updates van Google uit die vergelijking haalt, staat in stap 12 van de gids.

Controle. Elke regel op het tabblad Verwachting is ingevuld voordat de aanpassing live staat.

Rekenvoorbeeld voor een kleine site

Dit is een rekenvoorbeeld en geen voorspelling die ik al heb kunnen controleren. De pagina staat nog niet in de zoekresultaten, dus er is nog geen uitkomst om naast de verwachting te leggen.

Het onderwerp is AI content schrijven, op de kleine zakelijke site die ik als voorbeeld gebruik. Mijn systeem vond daarvoor 18 zoektermen met samen 490 zoekopdrachten per maand, met zoekvolumes van DataForSEO, gemeten op 9 september 2026. De site heeft er een pagina over, maar die had tussen 9 juli en 6 oktober 2026 geen enkele vertoning op deze zoektermen.6 De kliks per maand nu zijn dus nul.

Rekenvoorbeeld, extra kliks per maand voor AI content schrijven

Zoekvolume 490 per maand maal de doorklikratio uit stap 4, voor drie doelposities.

Op gemiddelde positie 3 levert dit onderwerp in het middelste geval 3,3 extra kliks per maand op, en bij de hoogste doorklikratio 16,3.6 Reken zo ook voor je eigen onderwerpen na of een doel binnen de bandbreedte past. De berekening gaat er bovendien van uit dat de pagina voor alle 18 zoektermen op die positie staat, en dat verschilt in de praktijk per zoekterm.

Verder dan kliks reken ik voor dit onderwerp niet. De site kreeg in dezelfde periode geen enkele klik op een niet-merkzoekopdracht, en een conversieratio voor zulk verkeer heb ik dus niet.7 Op jouw site vul je die met je eigen cijfer uit GA4.

Dit voorbeeld staat als eerste regel in de spreadsheet, met doelpositie 3. Zet je eigen onderwerpen eronder, en vervang de doorklikratio zodra je genoeg eigen vertoningen hebt.