SEO-stappenplan in 12 stappen, met GEO voor AI-zoeken

SEO (search engine optimization) is het werk om je pagina’s beter vindbaar te maken in de zoekresultaten van Google. GEO (generative engine optimization) is het werk om genoemd te worden in antwoorden die met AI worden gemaakt, zoals een AI Overview, de samenvatting die Google met AI boven de resultaten zet.

Gemiddeld over de organisaties die ik meet, staat er bij 28% van de zoektermen een AI Overview in de SERP, de pagina met resultaten die Google bij een zoekterm toont.1 Dat is waarschijnlijk een ondergrens, omdat mijn SERP-meting een AI Overview die Google pas later inlaadt niet apart opvraagt.

In alle twaalf stappen zijn onderwerpen het vertrekpunt en geen zoektermen. Een onderwerp is een vraag of probleem van je doelgroep waarop één goede pagina het antwoord kan zijn. Zoektermen gebruik ik voor drie dingen, die onder de stappen staan.

Voor wie is deze gids?

De gids is geschreven voor marketeers en interne specialisten die weten wat SEO is en het werk zelf doen. Hij gaat over de keuzes in dat werk, zoals welk onderwerp eerst komt, welke pagina bij een onderwerp hoort en hoe je meet wat een aanpassing opleverde. In de hoofdstukken en de verdiepende stukken staan sheets, sjablonen en eigen metingen waarmee je die keuzes intern onderbouwt.

Elk hoofdstuk beschrijft hoe je de stap zelf uitvoert, met hulpmiddelen als Google Search Console, Google Analytics, een spreadsheet en een crawler, een programma dat je site doorloopt zoals Google dat doet. Linkbuilding en lokale SEO staan niet in deze gids.

Hoe lees je de gids?

Je kunt hem van voor naar achter lezen, in de volgorde waarin ik het werk doe:

1. Stap 1 en 2 zorgen dat je kunt meten en weet wat SEO moet opleveren.
2. Stap 3 tot en met 9 brengen in kaart wat er is en wat er ontbreekt, van je klant tot wat bezoekers na de klik doen.
3. Stap 10 tot en met 12 gaan over kiezen, uitvoeren en rapporteren.

Je kunt ook meteen naar de stap gaan waar je nu mee bezig bent. In de zijbalk van elk hoofdstuk staan alle stappen, en onderaan de vorige en de volgende stap. De verdiepende stukken onder een hoofdstuk werken één taak uit als handleiding met genummerde stappen.

Waarom plan ik op onderwerpen en niet op zoektermen?

Een zoekterm is wat iemand in Google intikt, en Google zelf spreekt van een zoekopdracht. Volgens Google is elke dag 15% van de zoekopdrachten er een die Google nog niet eerder zag,2 dus een lijst zoektermen raakt nooit af. Google meldde over de AI-modus in de Verenigde Staten, waarin je een vraag stelt en een uitgeschreven antwoord krijgt, dat zoekopdrachten daar gemiddeld drie keer zo lang zijn als gewone zoekopdrachten.3

Mijn werkwijze is daarom niet elke zoekterm najagen, maar per onderwerp één pagina schrijven die het onderwerp goed afdekt. Zoektermen gebruik ik wel, voor drie dingen:

• De omvang van de vraag. Het zoekvolume is het gemiddelde aantal keer per maand dat een zoekterm wordt gezocht, en ik bekijk het per onderwerp.
• Hoe Google het onderwerp ziet. Welke pagina’s in de SERP staan en welke SERP-features, zegt wat Google bij het onderwerp verwacht. Een SERP-feature is elk onderdeel van de SERP dat geen organisch resultaat is, zoals een AI Overview of People Also Ask, het blok met uitklapbare vragen.
• Of je vooruitgaat. Dat lees je af aan je positie per zoekterm, de plek in de SERP.

Een organisch resultaat is een link naar een pagina waar niet voor betaald is. Positie is in deze gids de absolute plek in de SERP, van boven geteld met de SERP-features erbij, en niet de gemiddelde positie uit Search Console. Waarom dat verschil ertoe doet, staat in stap 10 over prioriteren.

Vraagt GEO een eigen aanpak?

Volgens Google zijn er geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig om in een AI Overview of de AI-modus te verschijnen.4 Ik behandel GEO daarom niet als een apart onderdeel. Zo pak ik het aan, met dezelfde basis als voor SEO:

• Eén duidelijk onderwerp per pagina. Welke zoektermen samen één pagina vormen, bepaal je in stap 5. Daar meet je ook of er bij je zoektermen een AI Overview staat.
• Een kort antwoord bovenaan. Ik zet bovenaan elke pagina een antwoord van twee of drie zinnen, omdat zo’n antwoord ook los van de pagina te begrijpen is. Google stelt dat niet als eis.
• Aantoonbare ervaring. Ik laat op de pagina eigen cijfers en bronnen zien, en wie de pagina schreef. Hoe je dat toetst, staat in stap 8 over de pagina.
• Breedte en diepte. In stap 6 zoek je welke onderwerpen en welke verdieping op je site nog ontbreken.

Hoe vaak een AI Overview verschijnt, verschilt sterk per site. SE Ranking vond na de uitrol van AI Overviews in Nederland eind mei 2025 een AI Overview bij 26,56% van 50.000 willekeurig gekozen Nederlandse zoekwoorden.5 Bij de organisaties die ik meet, lag het per organisatie tussen 13% en 46% van de zoektermen.1 Wat dat voor je kliks betekent, meet je met de rapportage uit stap 12.