Paginatype en E-E-A-T per onderwerp bepalen in 6 stappen

Een paginatype is het soort pagina, los van het onderwerp, zoals een artikel, een dienstpagina, een productoverzicht of een pagina met veelgestelde vragen. In stap 5 van de gids heb je per onderwerp de zoektermen, de SERP-features en de zoekintentie op een rij gezet. Deze stap bepaalt welke pagina daarbij hoort.

Die keuze lees je af in de SERP (search engine results page), de pagina met resultaten die Google bij een zoekterm toont. Schrijf je een artikel voor een zoekterm waarop Google vooral dienstpagina’s laat winnen, dan maak je een soort pagina die Google bij die zoekterm niet laat zien. Bij gemiddeld 26,9% van de zoektermen van de organisaties die ik meet, liet Google bovendien geen enkel paginatype duidelijk winnen, en bij nog eens 62,8% waren er te weinig ingedeelde resultaten voor een oordeel.1

Daarna gaat het om de pagina zelf. Is hij geloofwaardig, getoetst op E-E-A-T (de maatstaf van Google voor ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid, uitgewerkt in stap 5), en staat het antwoord er zo dat het ook los van de pagina te citeren is? En mikt er geen tweede pagina van je eigen site op dezelfde zoektermen? De zes stappen hieronder lopen dat na, met cijfers uit mijn eigen metingen.

Zes stappen van onderwerp naar pagina

1. Lees af welk paginatype Google laat winnen

Zoek de zoekterm met het meeste zoekvolume van het onderwerp op in een incognitovenster op google.nl. Noteer voor de eerste tien organische resultaten het paginatype. Een organisch resultaat is een link naar een pagina waar niet voor betaald is. SERP-features, de onderdelen van de SERP die geen organisch resultaat zijn, hebben geen paginatype en sla je over. Voorbeelden zijn een AI Overview, de samenvatting die Google met AI boven de resultaten zet, en People Also Ask, de uitklapbare vragen. Doe hetzelfde voor twee of drie andere zoektermen van het onderwerp.

Open bij twijfel de pagina zelf, want het adres zegt niet alles. Onder /diensten/ kan ook een pagina met veelgestelde vragen staan, en een blog kan een dienst verkopen. Mijn systeem gebruikt het adres daarom alleen als terugval en laat een type dat alleen uit het adres komt niet meetellen. Het kijkt eerst naar de structured data van de pagina, een vast formaat (JSON-LD) waarin een pagina zegt wat hij is, zoals Product of FAQPage. Geeft die geen uitsluitsel, dan leest een taalmodel de pagina en kiest het een van 21 paginatypes.

Tel daarna per paginatype hoe vaak het voorkomt, en laat de bovenste resultaten zwaarder wegen. Het eerste organische resultaat telt dan 1, het tweede 0,5 en het derde 0,33. Ligt één paginatype duidelijk voor, dan is de zoekintentie eenduidig en maak je een pagina van dat type. Of een voorsprong groot genoeg is, toets ik met een z-toets, een statistische toets die nagaat of het verschil groter is dan je bij toeval zou verwachten. Hoe die werkt, met de formules voor een spreadsheet, staat in Gemengde zoekintentie herkennen en splitsen in 6 stappen.

Waar je op let. Zoektermen uit één onderwerp kunnen een ander paginatype laten winnen. Bij “tips content schrijven” toonde Google op 16 september 2026 vooral artikelen, en bij “content schrijven cursus” dienstpagina’s en pagina’s over één cursus door elkaar.2

Wat het oplevert. Per zoekterm het paginatype dat wint, of de vaststelling dat er geen duidelijke winnaar is.

2. Splits het onderwerp op als Google verschillende paginatypes toont

Zoekintentie is wat de zoeker met een zoekopdracht wil bereiken. Ligt geen paginatype duidelijk voor, dan heeft de zoekterm een gemengde zoekintentie. Een deel van de zoekers wil het dan bijvoorbeeld zelf leren, en een ander deel zoekt een aanbieder.

Hoe vaak is de zoekintentie gemengd?

Per zoekterm het oordeel over de zoekintentie op de laatste meetdag, gemiddeld over de organisaties die ik meet. Gemeten op google.nl op desktop, augustus tot oktober 2026.

Bij 62,8% van de zoektermen hadden te weinig resultaten een vastgesteld paginatype om te kunnen oordelen. Van de zoektermen waarover wel een oordeel mogelijk was, was gemiddeld 74,2% gemengd.1 Bij elke organisatie die ik meet, kwamen de combinaties dienstpagina met homepage en artikel met dienstpagina voor.3

Is de zoekintentie gemengd, dan splits ik het onderwerp op in een pagina per paginatype dat vooraan meedoet, bijvoorbeeld een handleiding en een dienstpagina. Kijk daarvoor eerst naar de andere zoektermen van het onderwerp. Laat een daarvan duidelijk een van de twee typen winnen, dan hoort die zoekterm bij de pagina van dat type. Laat de twee pagina’s naar elkaar linken, met een linktekst die het verschil benoemt.

Wat het oplevert. Per onderwerp één pagina, of twee of meer pagina’s van een verschillend paginatype die naar elkaar linken.

3. Toets je eigen pagina aan het winnende paginatype

Kijk welke pagina van je site al vertoningen krijgt op de zoektermen van het onderwerp. Dat zie je in Google Search Console onder Prestaties en Zoekresultaten, met een filter op de zoekterm en het tabblad Pagina’s. Vergelijk het paginatype van die pagina met het winnende type uit stap 1.

Past hij niet, dan kies ik één van twee wegen.

• Ombouwen. De pagina krijgt op dezelfde URL het paginatype dat Google laat winnen. Een artikel wordt bijvoorbeeld een dienstpagina, met de werkwijze, wat het kost en een manier om contact op te nemen.
• Een nieuwe pagina. Je maakt een pagina van het juiste type en verwijst de oude met een 301 (een permanente doorverwijzing) door, of je haalt de zoektermen uit de oude pagina zodat die een andere vraag beantwoordt.

De homepage bouw je niet om omdat Google bij één zoekterm artikelen toont. Maak dan een nieuwe pagina van het juiste type en link ernaar vanaf de homepage.

Waar je op let. Deel je eigen pagina’s in met dezelfde lijst paginatypes als de pagina’s in de SERP. Noem je je eigen artikelen “blog” en die van anderen “artikel”, dan vergelijk je twee lijsten die niet op elkaar aansluiten.

Wat het oplevert. Per onderwerp weet je of de bestaande pagina blijft, wordt omgebouwd of wordt vervangen.

4. Lees wat de winnende pagina’s behandelen

Open de eerste drie tot vijf organische resultaten van de zoekterm met het meeste zoekvolume. Zet per pagina de tussenkoppen onder elkaar, en noteer welke vragen uit People Also Ask (de uitklapbare vragen in de SERP) op de pagina beantwoord worden. Wat op alle winnende pagina’s staat, neem ik mee als minimum.

Bepaal daarna wat jij kunt toevoegen. Google vraagt in zijn uitleg over nuttige inhoud onder meer of een pagina oorspronkelijke informatie, eigen onderzoek of analyse biedt.4 Kijk daarvoor naar wat je in stap 3 van de gids over je klant en je aanbod hebt verzameld:

• eigen cijfers, bijvoorbeeld uit je eigen Search Console of uit je werk voor klanten;
• voorbeelden en werkwijzen die je zelf toepast;
• vragen uit People Also Ask die op de winnende pagina’s nog onbeantwoord blijven.

Wat het oplevert. Een lijst met wat de pagina minstens moet behandelen, en wat hij extra biedt.

5. Toets de pagina op E-E-A-T en citeerbaarheid

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, in het Nederlands ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. Het begrip komt uit de richtlijnen die Google aan zijn kwaliteitsbeoordelaars geeft, de mensen die de kwaliteit van zoekresultaten beoordelen. Daarin is betrouwbaarheid het belangrijkste onderdeel.5

Ik toets een pagina op vijf vaste punten.

1. Beantwoordt hij de vraag direct? De vraag die de titel oproept, wordt concreet en volledig beantwoord.
2. Toont hij aantoonbare ervaring? Eigen cijfers, eigen voorbeelden of een werkwijze die je zelf toepast.
3. Noemt hij bronnen? Een cijfer of een bewering over hoe Google werkt, heeft een bron die de lezer kan nagaan.
4. Staat het antwoord bovenaan, en is het citeerbaar? In de eerste alinea’s staat een kort antwoord dat ook los van de pagina klopt.
5. Is duidelijk wie het schrijft? Google vraagt in zijn uitleg over nuttige inhoud of het voor bezoekers vanzelf duidelijk is wie de inhoud schreef.6

Het vierde punt gaat ook over AI-antwoorden. GEO (generative engine optimization) is het werk om genoemd te worden in AI-antwoorden, zoals een AI Overview. Gemiddeld over de organisaties die ik meet, staat bij minstens 28% van de zoektermen een AI Overview in de SERP.7 Volgens Google zijn er geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig om in een AI Overview te verschijnen.8 Ik schrijf daarom geen aparte versie voor AI, maar zet bovenaan elke pagina een antwoord van twee of drie zinnen en schrijf elk begrip uit als “X is …”. Of dat de kans op een vermelding in een AI Overview vergroot, heb ik niet gemeten.

Wat het oplevert. Per punt weet je of de pagina het haalt, en wat erbij moet als hij het niet haalt.

6. Ruim eigen pagina’s op die met elkaar concurreren

Keyword kannibalisatie is de situatie waarin twee of meer pagina’s van je site op dezelfde zoekterm mikken. Zijn twee pagina’s (bijna) gelijk, dan kiest Google er één als canonieke versie, de canonical, en dat is de pagina die volgens Google het meest compleet en nuttig is voor zoekers.9 Dat hoeft niet de pagina te zijn die jij wilt laten zien.

Zoek daarom in Search Console naar zoektermen waarop twee of meer eigen pagina’s vertoningen krijgen (Prestaties, Zoekresultaten, filter op de zoekterm, tabblad Pagina’s). Beantwoorden ze dezelfde vraag, dan voeg je ze samen met een 301-doorverwijzing; beantwoorden ze een andere vraag, dan maak je dat verschil zichtbaar in titel, kop en eerste alinea. Hoe je dat voor een hele site doet, met een opvraging voor de export naar BigQuery, staat in Keyword kannibalisatie vinden en oplossen in 6 stappen.

Wat het oplevert. Per onderwerp één pagina die op de zoektermen van dat onderwerp uitkomt.