Sitestructuur en interne links in kaart in 4 stappen

Sitestructuur is de manier waarop de pagina’s van een site zijn ingedeeld en via links met elkaar verbonden zijn. Een interne link is een link van de ene pagina naar een andere pagina op dezelfde site. Volgens Google vindt Google het overgrote deel van de nieuwe pagina’s die het elke dag tegenkomt via links.1

Google gebruikt links ook als signaal voor hoe relevant een pagina is.2 Zonder kaart van je site weet je niet welke pagina’s alleen via het menu bereikbaar zijn, welke ver weg liggen en of je links naar de pagina’s gaan die ertoe doen.

Hoe vaak krijgt een pagina geen enkele link uit de tekst? Bij de meeste organisaties die ik meet, kreeg 15% tot 25% van de pagina’s geen enkele link uit de tekst van een andere pagina, en bij één organisatie was dat 91%.3 Op een kleine zakelijke site die ik meet, ging het om 5 van de 32 adressen in de crawl van 4 oktober 2026, de 30 HTML-pagina’s en de 2 pdf’s samen.4

Vier stappen van paginalijst naar een kaart van je links

Elke stap voegt een kolom toe aan één tabel met alle adressen van je site.

1. Deel je pagina’s in naar paginatype

Een paginatype is een soort pagina met dezelfde functie en dezelfde opbouw, zoals een blogartikel, een dienstpagina, een categoriepagina of de contactpagina. De indeling is geen SEO-doel op zich. Het is een manier om je data te ordenen, zodat je in Search Console, GA4 en een crawl soortgelijke pagina’s met elkaar vergelijkt.

Zo deel je in.

1. Zet alle adressen uit je XML-sitemap in een spreadsheet. Een XML-sitemap is het bestand waarin je site aan Google doorgeeft welke pagina’s er zijn, meestal te vinden op /sitemap.xml.
2. Geef elk adres een paginatype. Ik leg dat vast als regels op het adres, die van boven naar beneden worden gelezen, en de eerste regel die past bepaalt het type. Een adres met /blog/ wordt zo een blogartikel en een adres met /contact/ de contactpagina.
3. Houd de groep “overig” klein. Een type waar alles in valt wat nergens anders past, zegt in een vergelijking niets.

Heeft je site geen mappen in de adressen, deel dan in op het sjabloon waarmee je CMS de pagina bouwt, of met de hand. Een CMS is het systeem waarmee je de pagina’s van je site beheert, zoals WordPress.

Met de paginatypes filter je daarna je data. In Search Console kies je in het rapport Prestaties een filter op Pagina, met “URL’s met” en bijvoorbeeld /blog/, of met “Aangepast (regex)” voor meer mappen tegelijk. Een regex is een zoekpatroon, zoals /blog/|/kennisbank/ voor twee mappen. In GA4 filter je het rapport Pagina’s en schermen, onder Betrokkenheid, op de dimensie Paginapad en schermklasse.

Wat het oplevert. Een kolom paginatype bij elk adres, die je in de volgende drie stappen gebruikt.

2. Crawl je site en scheid menulinks van links in de tekst

Een crawl is het automatisch ophalen van de pagina’s van je site door een programma dat de links volgt, zoals Google dat ook doet. Zo’n programma heet een crawler. Ik gebruik Screaming Frog SEO Spider, die zonder licentie hoogstens 500 URL’s per keer crawlt.5

Een crawler vindt per pagina alle links, en de meeste daarvan zijn sjabloonlinks. Een sjabloonlink is een link die op bijna elke pagina op dezelfde plek staat, omdat hij in het menu, de kop, de voettekst of een ander vast blok zit; in het Engels heet dat een sitewide link. Een inhoudelijke link, in het Engels een contextual link, staat in de tekst van één pagina en wijst naar een pagina die bij die tekst hoort.

Bij de organisaties die ik meet was gemiddeld 93% van alle interne links een sjabloonlink, per organisatie 88% tot bijna 100%.6 Wie alle links bij elkaar optelt, telt dus vooral het menu en ziet niet naar welke pagina’s de teksten zelf verwijzen.

Mijn systeem telt een link daarom pas als inhoudelijk als hij aan drie voorwaarden voldoet.

1. Het is een gewone link, en geen redirect of canonical. Een redirect is een doorverwijzing van een oud adres naar een nieuw adres, en een canonical is een verwijzing in de code van een pagina naar de versie die Google moet tonen.
2. De crawler plaatst de link in de tekst van de pagina, en niet in het menu, de kop of de voettekst.
3. Dezelfde link op dezelfde plek staat op minder dan 60% van de pagina’s.6

De derde voorwaarde vangt menu’s die de crawler niet als menu herkent. Bij één organisatie stond het uitklapmenu in het tekstdeel van de pagina, zodat de crawler de menulinks bij de tekst plaatste. Er stonden daar gemiddeld ruim 1.200 links op een pagina, en de derde voorwaarde haalt dat menu uit de telling.6

Hoe je de drie voorwaarden in een spreadsheet toepast, staat stap voor stap in Interne linkanalyse in 6 stappen.

Wat het oplevert. Per adres het aantal inhoudelijke links en het aantal pagina’s waar die links vandaan komen.

3. Zoek pagina’s zonder inhoudelijke link en pagina’s die diep liggen

Een pagina zonder inhoudelijke link krijgt van je eigen site alleen links uit het menu, de voettekst of een ander vast blok. Google ontdekt pagina’s ook via een sitemap.7 Een link in de tekst geeft daarnaast een ankertekst mee, de zichtbare tekst van de link, en die vertelt Google iets over de pagina waarnaar je linkt.8

Hoe zien de interne links van een kleine site eruit?

De crawl van die site van 4 oktober 2026 als tekening. De homepage staat in het midden, de ringen liggen één, twee en drie klikken van de homepage, en elke lijn is een paar pagina’s met minstens één link in de tekst. Hoe groter de punt, hoe meer inhoudelijke links de pagina krijgt.

De oranje punten zijn de adressen zonder inhoudelijke link. Op de voorbeeldsite waren dat de homepage, de contactpagina, het overzicht van de cases en twee pdf’s met voorwaarden.4 Daar en bij de organisaties die ik meet had elke pagina zonder inhoudelijke link wel een link uit het menu of de voettekst.3

Niet elke pagina zonder inhoudelijke link is dus een probleem. Van de vijf op die site is alleen het overzicht van de cases een pagina die in de tekst van een artikel past. Bekijk daarom per paginatype welke pagina’s het betreft.

Weespagina’s

Een weespagina, in het Engels orphan page, is een pagina waar geen enkele interne link naartoe gaat, ook niet uit het menu. Een crawler die alleen links volgt, vindt zo’n pagina niet. Je vindt hem door de adressen uit je sitemap naast de adressen te leggen die de crawl via links vond, en Screaming Frog noemt zo’n adres een orphan URL.9

Klikdiepte

Klikdiepte is het aantal klikken dat een pagina van de startpagina af ligt, via de kortste route. Screaming Frog toont het in de kolom Crawl Depth.10

Voor een vergelijking tussen sites heb ik de grens op drie klikken gelegd. Bij de meeste organisaties die ik meet lag 0% tot 3,1% van de pagina’s dieper dan drie klikken.11

Bij één organisatie lag 62% van de pagina’s dieper dan drie klikken, vooral vacaturepagina’s en de pagina’s van de paginering. Paginering is het verdelen van een lange lijst over pagina 1, 2, 3 en verder. De diepste pagina lag daar 102 klikken van de homepage.11

Op een eigen site beoordeel ik diepte binnen een paginatype. Een pagina die dieper ligt dan de andere pagina’s van hetzelfde type, krijgt een kortere route. Een pagina die even diep ligt als zijn soortgenoten, laat ik zo.

Wat het oplevert. Een lijst pagina’s zonder inhoudelijke link en een lijst pagina’s die dieper liggen dan de andere pagina’s van hun type.

4. Vergelijk de verdeling van links met wat de pagina’s opleveren

Tel per paginatype welk deel van de pagina’s het is, welk deel van de inhoudelijke links het krijgt, en uit Search Console welk deel van de klikken en vertoningen. Bij elke organisatie die ik meet en op de voorbeeldsite kreeg een klein deel van de pagina’s het grootste deel van de inhoudelijke links.12 Bij één organisatie kregen de overzichtspagina’s, samen 8% van de pagina’s, 68% van de inhoudelijke links.

Of dat goed is, hangt af van wat die pagina’s opleveren. Bij één organisatie heb ik dat per segment naast elkaar gezet. Een segment is een groep pagina’s die bij hetzelfde deel van het aanbod hoort, en het is één voorbeeld, geen gemiddelde.

Krijgen de pagina’s met de meeste klikken ook de meeste links?

Per segment het aandeel pagina’s, inhoudelijke links en klikken bij één aangesloten organisatie. Links uit de crawl van 4 oktober 2026, klikken uit Search Console over de 90 dagen daarvoor. De vier segmenten met het grootste verschil staan apart; de andere drie segmenten en de pagina’s zonder segment staan samen in de laatste rij.

De adviesartikelen kregen 3,9% van de inhoudelijke links en 39,5% van de klikken. Het segment met de meeste links leverde 6,5% van de klikken op, en de meeste van die links gingen naar twee overzichtspagina’s binnen dat segment. De klikken in de laatste rij komen vooral van de startpagina.13

Zo’n tabel geeft een richting en geen regel, want een onderzoek met een cijfer over wat extra interne links aan klikken opleveren, heb ik niet gevonden. Krijgt een groep pagina’s veel klikken en weinig inhoudelijke links, dan is de vraag of verwante pagina’s in de tekst naar die groep horen te linken, met een ankertekst die zegt waar de pagina over gaat. Krijgt een groep veel links en weinig vertoningen, kijk dan eerst of er vraag naar is, met de onderwerpen en zoekvolumes uit stap 5.

Hoe je links afweegt tegen het belang van elk onderwerp, staat in stap 7 van de gids.