Zoekwoordonderzoek in 6 stappen, met AI Overviews in de SERP

Zoekwoordonderzoek is het uitzoeken waar je doelgroep op zoekt, hoe vaak, en wat Google bij die zoekopdrachten laat zien. Een zoekterm, ook wel zoekwoord of keyword, is wat iemand in Google intikt. Een losse lijst zoektermen zegt nog niet welke pagina’s je moet maken, en hij raakt nooit af, want volgens Google is elke dag 15% van de zoekopdrachten er een die Google nog niet eerder zag.1

Daar komt bij dat de SERP verandert. De SERP (search engine results page) is de pagina met resultaten die Google bij een zoekterm toont. Bij gemiddeld 28% van de zoektermen van de organisaties die ik meet, staat daar een AI Overview in, de samenvatting die Google met AI boven de resultaten zet.2

Wat betekent dat voor de onderwerpen die je kiest, en welke zoektermen horen samen op één pagina? Dat beantwoorden de zes stappen hieronder, met cijfers uit mijn eigen metingen.

Zes stappen van doelgroep naar onderwerpenlijst

Elke stap vult een kolom van de onderwerpenlijst die je aan het eind hebt.

1. Kies onderwerpen vanuit je doelgroep

Een onderwerp is een vraag of probleem van je doelgroep waarop één goede pagina het antwoord kan zijn. Of een onderwerp op je lijst één pagina wordt of uiteenvalt in meer onderwerpen, blijkt in stap 6 uit de SERP. “Content laten schrijven” is een onderwerp, maar “content” is dat niet, want daar passen tientallen pagina’s onder.

De onderwerpen komen uit stap 3 van de gids, waarin je de problemen, twijfels en vragen van je klanten op een rij zet. Zet ze in een spreadsheet, met per onderwerp:

• het onderwerp in de woorden van de klant;
• het probleem of de vraag erachter;
• voor wie het speelt.

2. Meet het zoekvolume per onderwerp

Zoekvolume is het gemiddelde aantal keer per maand dat een zoekterm in Google wordt gezocht. Ik meet het per onderwerp, met een set zoektermen die samen het onderwerp beschrijven. Die zoektermen en hun volume vind je op drie plekken, die elkaar aanvullen.

• Google Search Console is het gratis rapport van Google over hoe je site in de zoekresultaten staat. Onder Prestaties, Zoekresultaten, tabblad Zoekopdrachten zie je de zoektermen waarop je site al vertoningen heeft. Een zoekvolume staat er niet bij.
• De Zoekwoordplanner (Keyword Planner) in Google Ads geeft het zoekvolume van zoektermen die je invoert. Je vindt hem onder Tools en daarna Planning. Krijg je alleen een bandbreedte, reken dan met het midden.
• DataForSEO is een betaalde databron met zoekvolumes en SERP’s, die je met een script bevraagt. Dat loont bij honderden zoektermen. De SERP van één zoekterm kostte mij $ 0,002 tot 0,004.3

Tel het volume per onderwerp op. De long tail, de grote groep zoektermen die elk weinig gezocht worden, hoort daar ook bij. Laat zoektermen waarvoor je geen volume krijgt staan als ze bij het onderwerp horen, want ze laten zien hoe mensen het onderwerp verwoorden.

3. Bekijk welke SERP-features Google toont

Een SERP-feature is elk onderdeel van de SERP dat geen organisch resultaat is. Een organisch resultaat is een link naar een pagina met een titel en een beschrijving, waar niet voor betaald is. De SERP-features die je het vaakst tegenkomt:

• AI Overview, de samenvatting die Google met AI maakt en boven de resultaten zet;
• People Also Ask, in het Nederlands Mensen vragen ook, met uitklapbare vragen en een kort antwoord;
• featured snippet, een kader met een kort antwoord uit één pagina;
• local pack, de kaart met bedrijven in de buurt;
• shopping-resultaten, video’s en afbeeldingen.

Een positie is de plek in de SERP, van boven naar beneden geteld, en ik tel SERP-features en advertenties daarbij mee. Staat bovenaan een AI Overview, dan is dat positie 1 en komt het eerste organische resultaat lager. Bij gemiddeld 26% van de zoektermen van de organisaties die ik meet, stond het eerste organische resultaat op positie 3 of lager.4

Welke SERP-features komen het vaakst voor?

Per SERP-feature het aandeel zoektermen waarbij hij in de SERP stond, gemiddeld over de organisaties die ik meet. Gemeten op google.nl op desktop, per zoekterm de laatste meting.

Hoe vaak een feature voorkomt, verschilt sterk per site. Een AI Overview stond per organisatie bij 13% tot 46% van de zoektermen,2 en bij een kleine zakelijke site die ik meet bij 85%.5 Het echte aandeel ligt waarschijnlijk hoger, omdat mijn SERP-meting een AI Overview die Google pas later inlaadt niet apart opvraagt.

SE Ranking vond met een eigen meetwijze in mei 2025 een AI Overview bij 26,56% van 50.000 Nederlandse zoekwoorden.6 Omdat het per site zo verschilt, meet ik het voor de zoektermen van de site zelf en ga ik niet uit van een landelijk gemiddelde.

Wat betekent een AI Overview voor je pagina?

In een Amerikaans onderzoek van Pew Research Center klikten gebruikers bij zoekopdrachten met een AI-samenvatting in 8% van de bezoeken op een organisch resultaat, en zonder samenvatting in 15%.7 Volgens Google zijn er geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig om in een AI Overview te verschijnen.8

Ik zet de kern van een pagina in één alinea bovenaan en schrijf elk begrip uit als “X is …”, omdat zo’n zin ook los van de pagina te begrijpen is. Google stelt dat niet als eis.

Wat zegt een SERP-feature over de zoeker?

Welke SERP-features er staan, zegt iets over wat de zoeker verwacht. Lees ze als aanwijzing voor het soort pagina en toets dat in stap 5 aan de pagina’s in de SERP.

• Een local pack kan wijzen op zoekers die een bedrijf in de buurt zoeken.
• Shopping-resultaten kunnen wijzen op zoekers die iets willen kopen.
• Video’s kunnen wijzen op zoekers die iets willen zien.

People Also Ask zegt hier weinig over, omdat het bij bijna elke zoekterm staat.

4. Verzamel de vragen uit People Also Ask

People Also Ask stond bij gemiddeld 85% van de zoektermen van de organisaties die ik meet, vaker dan elke andere SERP-feature.9 De vragen erin zijn grondstof voor tussenkoppen, subonderwerpen en veelgestelde vragen. Haal ze per zoekterm op, met de hand in een incognitovenster of met een script; ik gebruik de SERP van DataForSEO, waarin de vragen als apart onderdeel staan.

Niet elke vraag hoort bij je onderwerp. Bij “zoekwoordonderzoek” stond op 9 oktober 2026 ook “Waar staat SEO voor?”, en bij “zoekintentie” de vraag “Wat kost SEO per maand?”. Schrap wat er niet bij hoort.

De veelgestelde vragen onderaan dit hoofdstuk komen op die manier uit People Also Ask, bij zoektermen over dit onderwerp.

5. Bepaal de zoekintentie

Zoekintentie is wat de zoeker met een zoekopdracht wil bereiken. De gangbare indeling kent vier soorten:

• informatief: iets willen weten of leren;
• navigerend: een bepaalde site of pagina zoeken;
• commercieel: aanbieders of oplossingen vergelijken;
• transactioneel: iets kopen, aanvragen of laten doen.

Je leest de zoekintentie af aan het soort pagina’s in de organische resultaten. Staan er vooral artikelen, dan is de intentie informatief, en staan er vooral dienstpagina’s, dan zoekt de zoeker iemand die het voor hem doet. Soms toont Google beide, zoals in de SERP van “technische seo analyse”, die ik op 16 september 2026 mat voor dezelfde kleine zakelijke site.

Die SERP wijst op twee zoekintenties, zelf doen en laten doen. Ik kies dan voor twee pagina’s, elk voor één intentie, in dit geval een handleiding en een dienstpagina.

6. Cluster zoektermen op de SERP

Keyword clustering is het groeperen van zoektermen die op één pagina horen. Ik doe dat op de SERP en niet op de woorden. Zoektermen waarvoor Google grotendeels dezelfde URL’s toont, zet ik op één pagina.

Mijn systeem gebruikt daarvoor een vaste regel. Twee zoektermen horen in hetzelfde cluster als ze minstens drie URL’s delen binnen de organische resultaten en een featured snippet in de bovenste vijf posities, gemeten op dezelfde dag op desktop.

Bij die site deelden “content schrijven tips”, “tips content schrijven” en “goede content schrijven” al hun organische resultaten in de bovenste vijf posities, en “content schrijven vacature” deelde er met geen van de drie één.10 De eerste drie zijn één cluster en horen op één pagina. Hoe je dat met een spreadsheet uitrekent, staat in Zoekwoorden clusteren op de SERP in 6 stappen.

Waarom vang je nooit alle zoektermen?

Een lijst zoektermen is nooit compleet. Google meldde over de AI-modus in de Verenigde Staten, waarin je een vraag stelt en een uitgeschreven antwoord krijgt, dat zoekopdrachten daar gemiddeld drie keer zo lang zijn als gewone zoekopdrachten.11

Google gebruikt taalmodellen om de woorden van een zoekopdracht te koppelen aan de nuttigste inhoud.12 Mijn werkwijze is daarom niet elke zoekterm najagen, maar per onderwerp één pagina schrijven die het onderwerp goed afdekt. Dat betekent dat de pagina de vragen uit People Also Ask beantwoordt, met de belangrijkste als tussenkop, en dat de zoektermen van het cluster terugkomen in de koppen en de tekst.

Het sjabloon voor je onderwerpenlijst

Na de zes stappen heb je per onderwerp één regel. Neem deze kolommen over in je spreadsheet.

Met die lijst zoek je in stap 6 van de gids wat er op je site nog ontbreekt.