SEO prioriteren in 6 stappen, met je absolute positie

Prioriteren is bepalen welk onderwerp je eerst oppakt. De vorige stappen van de gids leveren onderwerpen, ontbrekende pagina’s en aanpassingen op, en die kosten allemaal tijd. Deze stap maakt daar een volgorde van waar je echt op werkt, zodat je eerst doet wat naar verwachting het meest oplevert.

Voor de eigen positie gebruik ik de absolute positie. Dat is de plek in de SERP, van boven naar beneden geteld, met SERP-features en advertenties erbij. De SERP (search engine results page) is de pagina met resultaten die Google bij een zoekterm toont.

Een organisch resultaat is een link naar een pagina waar niet voor betaald is, en een SERP-feature is elk onderdeel van de SERP dat geen organisch resultaat en geen advertentie is. Een voorbeeld is de AI Overview, de samenvatting die Google met AI boven de resultaten zet. Die telt als één positie, en Google geeft in Search Console alle links erin diezelfde positie.1 Wie bovenaan in een AI Overview staat, staat dus op positie 1.

De gemiddelde positie uit Google Search Console, het gratis rapport van Google over je site in de zoekresultaten, is een ander getal. Ik keek bij de organisaties die ik meet naar zoektermen zonder merknaam waarop hun site op de dag van mijn meting op de eerste pagina stond. Bij 42% daarvan stond de site die dag twee of meer plekken anders dan het gemiddelde in Search Console voor die week.2

Zes stappen van onderwerpenlijst naar volgorde

Elke stap levert een kolom op in je lijst, en de laatste stap zet die lijst in volgorde.

1. Zet alle onderwerpen op één lijst

Neem de onderwerpen uit stap 5 en de voorstellen uit de stappen daarna samen in één lijst. Een regel is één onderwerp met de pagina die erbij hoort, of één aanpassing aan een bestaande pagina.

Wijzen twee stappen hetzelfde aan, dan is dat één regel. Noteer wel hoeveel stappen het aanwijzen, want dat telt later mee.

2. Weeg het belang voor het bedrijf

Het belang voor het bedrijf is hoe zwaar een onderwerp weegt voor de omzet en de koers, los van SEO. Ik kijk naar drie dingen:

• marge: wat een klant via dit onderwerp oplevert;
• voorraad of capaciteit: of je kunt leveren wat je aanbiedt;
• strategische focus: of het onderwerp past bij waar het bedrijf naartoe wil.

Geef elk onderwerp een cijfer van 1 tot 5. Mijn systeem gebruikt dezelfde schaal voor het belang van een segment, een deel van het aanbod. Spreid de cijfers, want krijgt alles een 4, dan zegt het belang niets meer over de volgorde.

3. Meet de vraag per onderwerp

De vraag is hoe vaak er naar een onderwerp gezocht wordt. Voor een bestaande pagina neem je de vertoningen uit Search Console, onder Prestaties, Zoekresultaten, gefilterd op de pagina. Een vertoning is elke keer dat een pagina van je site in de SERP verschijnt.

Voor een nieuw onderwerp heb je nog geen vertoningen. Neem dan het zoekvolume uit de Zoekwoordplanner (Keyword Planner) van Google Ads, opgeteld over de zoektermen van het onderwerp.

Zoekvolume is het gemiddelde aantal keer per maand dat een zoekterm wordt gezocht. Het is een indicatie, en de vertoningen uit je eigen Search Console laten zien wat je site er nu al van ziet.

4. Zoek je absolute positie op

Zoek de belangrijkste zoekterm van elk onderwerp op google.nl, in een incognitovenster op een computer, en tel van boven af. Een AI Overview, People Also Ask (Mensen vragen ook, het blok met uitklapbare vragen) en advertenties tellen elk als een positie. Noteer de plek van je hoogste resultaat, of noteer dat je niet op de eerste pagina staat.

Waarom niet de gemiddelde positie uit Search Console?

Search Console neemt per zoekopdracht de hoogste positie van je site en toont daarvan het gemiddelde over alle zoekopdrachten.3 Een gemiddelde over een week of een maand is geen plek die een zoeker ziet. Google noemt in die uitleg zelf het geval van een pagina die in het rapport op positie 5 staat en bij een zoekopdracht op positie 8.4

Ik heb de twee naast elkaar gezet. Per zoekterm vergeleek ik de absolute positie op de dag van mijn SERP-meting met de gemiddelde positie in Search Console over de zeven dagen eromheen. Dat deed ik voor zoektermen zonder merknaam waarop de site die dag op de eerste pagina stond.

In de mediaan, het middelste verschil, scheelde het niets. Maar bij 17% stond de site twee of meer plekken lager en bij 25% twee of meer plekken hoger.2

Het verschil gaat dus twee kanten op, en per zoekterm weet je vooraf niet welke. Daarom noteer ik voor het prioriteren de absolute positie. Mijn meting slaat de links in een AI Overview niet op, dus een vermelding daarin telt in mijn cijfers niet als positie 1.

Hoeveel scheelt een plek hoger?

De doorklikratio, ook wel CTR (click-through rate), is het aantal kliks gedeeld door het aantal vertoningen. Hoeveel die per positie oploopt, verschilt sterk per onderzoek. SISTRIX kwam in 2020 voor positie 1 op een doorklikratio van 28,5%, gemeten op alleen mobiele zoekopdrachten.5 Strzelecki en Miklosik kwamen in 2024 op 9,28%, op basis van kliks en vertoningen uit Search Console, en schrijven dat de doorklikratio’s lager zijn dan eerder gerapporteerd.6

Die twee onderzoeken spreken elkaar tegen, en ik kies geen van beide als hét getal. SISTRIX mat alleen op mobiel, met gegevens uit Search Console van partners. Strzelecki en Miklosik rekenden ook met kliks en vertoningen uit Search Console en geven de uitkomst per apparaat. De onderzoeken liggen vier jaar uit elkaar.

Mijn eigen cijfers komen uit Search Console, en dus uit de gemiddelde positie. Een doorklikratio per absolute positie kon ik nog niet betrouwbaar uitrekenen, omdat er per positie te weinig zoektermen waren.

Doorklikratio per gemiddelde positie in Search Console

Kliks gedeeld door vertoningen per afgeronde gemiddelde positie in Search Console, zonder zoekopdrachten met de merknaam, de organisaties die ik meet samen, van juli tot oktober 2026. Dit is niet de absolute positie.

Op gemiddelde positie 1 lag de doorklikratio per organisatie tussen 1,1% en 6,0%.7 Dat ligt lager dan in beide onderzoeken, al is een gemiddelde positie niet één op één te vergelijken met hun manier van meten. De spreiding tussen de organisaties is groot, en daarom reken ik met de doorklikratio van de site zelf.

Wel wijzen alle cijfers dezelfde kant op, want hoe hoger de positie, hoe meer kliks per vertoning. Bij een AI Overview klikken zoekers bovendien minder vaak op een organisch resultaat. In een Amerikaans onderzoek van Pew Research Center klikten gebruikers bij zoekopdrachten met een AI-samenvatting in 8% van de bezoeken op een organisch resultaat, en zonder samenvatting in 15%.8

Hoe vast is een plek rond positie 5?

Mijn meting haalt de SERP van een zoekterm ongeveer eens per maand opnieuw op. Van de zoektermen waarop de site van een organisatie die ik meet bij de eerste meting op positie 4 tot 6 stond, met en zonder merknaam, stond een maand later 13% in de top 3. Bij 46% stond de site nog op positie 4 tot 6, en bij 41% was de site gezakt naar positie 7 of lager, of stond hij niet meer op de eerste pagina.9

Of er in die maand aan de pagina’s gewerkt is, zegt die telling niet. Wel laat ze zien dat een plek rond positie 5 in een maand beide kanten op kan bewegen. Daarom zoek ik de positie bij elke nieuwe ronde opnieuw op.

5. Schat de concurrentie en de moeite

De concurrentie lees je af aan de SERP. Staan boven je vooral grote, bekende sites, marktplaatsen of overheidssites, dan is het onderwerp zwaar bezet door sterke spelers en reken je op een langere doorlooptijd. Tel ook hoeveel SERP-features boven het eerste organische resultaat staan, want die schuiven elk organisch resultaat een plek op.

De moeite is hoeveel werk een voorstel is. Ik maak drie groepen:

• klein: een aanpassing aan hoogstens vijf bestaande pagina’s;
• middel: een aanpassing aan hoogstens twintig pagina’s, of één nieuwe pagina;
• groot: alles daarboven.

Dat zijn ook de grenzen die mijn systeem gebruikt.

6. Rangschik en zet het in een contentplanning

Zet de onderwerpen nu in volgorde, in dezelfde lagen als mijn systeem.

1. Reken per onderwerp de opbrengst uit. Dat zijn de vertoningen maal het verschil tussen de doorklikratio op de positie die je haalbaar vindt en de doorklikratio nu, maal het belang gedeeld door het gemiddelde belang.
2. Deel de onderwerpen op die opbrengst in vier even grote groepen, de gewichtsklassen. Groep 1 komt eerst.
3. Binnen een groep gaat voor wat door meer stappen wordt aangewezen, en daarna wat minder moeite kost.

Mijn systeem deelt op dezelfde manier in vier groepen, maar op een prioriteit uit de kansen en risico’s die zijn analyses vinden.

Een onderwerp waarop je net onder de top 3 staat, pak ik eerder op dan een nieuw onderwerp, omdat de pagina er al is en een nieuw onderwerp een langere doorlooptijd heeft. De rekenregel doet dat niet vanzelf, want een nieuwe pagina begint met een doorklikratio van nul. Kies daarom voor een nieuw onderwerp de positie die je binnen de periode haalbaar vindt, en niet de top 3.

Zet de bovenste onderwerpen in een contentplanning, met per regel de pagina, wie het doet en wanneer het klaar is. Rangschik elke periode opnieuw met verse cijfers, want posities en vertoningen veranderen.

Hoe je dit in een sheet uitrekent, met dezelfde volgorde als de takenlijst van mijn systeem, staat in SEO-werk prioriteren in 7 stappen, met een sheet. De sheet kun je daar downloaden.