Technische SEO-check in 10 stappen, gelezen per paginatype

Technische SEO is het deel van SEO dat ervoor zorgt dat Google je pagina’s kan vinden, ophalen, begrijpen en snel kan laden. Een pagina die Google niet kan ophalen of niet mag indexeren, verschijnt niet in de zoekresultaten. Indexeren is het opnemen van een pagina in de index, de verzameling pagina’s waaruit Google zijn resultaten haalt.

Google vindt de meeste nieuwe pagina’s via links1 en gebruikt links ook als signaal om te bepalen hoe relevant een pagina is.2 Interne links, de links tussen pagina’s van je eigen site, bepalen dus mee welke pagina’s Google vindt en hoe het ze beoordeelt. Daarom gaat deze stap ook over hoe je interne links over je onderwerpen verdeeld zijn.

Hoeveel technische fouten stonden er in de crawls?

In de crawls van 4 oktober 2026 bij de organisaties die ik meet, gaf 0,4% tot 3,4% van de adressen een foutcode.3 De klikdiepte liep veel verder uiteen, van 0,6% tot 77% van de adressen op drie klikken of meer van de homepage.

Aandeel adressen in de crawls van 4 oktober 2026, met de laagste, middelste (mediaan) en hoogste waarde bij de organisaties die ik meet en een kleine zakelijke site ernaast.

1. Crawl de site met Screaming Frog

Een crawl is het automatisch doorlopen van een site, van link naar link, zoals Googlebot, de crawler van Google, dat ook doet. Ik gebruik Screaming Frog SEO Spider. Zonder licentie crawlt die hoogstens 500 URL’s per crawl en zijn de instellingen en de uitgebreidere functies beperkt.4

Met een licentie zet je vóór de crawl drie dingen aan, anders blijven er kolommen leeg:

• de sitemap, onder Configuration, Spider, tabblad Crawl, met “Crawl Linked XML Sitemaps”;
• gestructureerde data, onder Configuration, Spider, tabblad Extraction, met JSON-LD, Microdata, RDFa en de twee validaties;
• bijna-dubbele inhoud, onder Configuration, Content, Duplicates.

Start de crawl vanaf de homepage en draai na afloop Crawl Analysis, want pas daarna zijn de filters voor de sitemap en bijna-dubbele inhoud gevuld.

Google richt zijn uitleg over crawlbudget, het aantal pagina’s dat Google in een bepaalde tijd van je site ophaalt, op sites met meer dan een miljoen pagina’s waarvan de inhoud regelmatig verandert,5 en alle sites in mijn metingen zitten daar ver onder.

2. Controleer statuscodes en doorverwijzingen

Een statuscode is het getal dat de server bij elk adres teruggeeft. 200 betekent dat de pagina er is, een code die met 3 begint is een doorverwijzing naar een ander adres, 404 betekent niet gevonden en een code die met 5 begint is een fout van de server.

Screaming Frog toont ze in het tabblad Response Codes. Onderaan, in het tabblad Inlinks, zie je welke pagina’s naar een adres linken. Een interne link naar een 404 of naar een doorverwijzing vervang je door een link naar het adres waar de pagina nu staat.

In de crawl van 4 oktober 2026 had die kleine zakelijke site 30 HTML-adressen, zonder de twee pdf’s. Daarvan gaven er 29 status 200, en één was een doorverwijzing (308) van een dienstpagina naar het overzicht van de diensten.6 Een blogartikel linkte in de tekst nog naar dat adres, en die link pas je aan.

3. Controleer indexeerbaarheid en canonical

Een pagina is indexeerbaar als ze status 200 geeft, niet wordt tegengehouden door robots.txt, geen noindex heeft en geen canonical naar een ander adres. Robots.txt is het bestand waarmee je crawlers delen van je site verbiedt, en noindex is een instructie in de pagina dat Google haar niet in de index mag opnemen. Screaming Frog toont dat in de kolom Indexability van het tabblad Internal.

Een canonical is het adres dat je in de kop van een pagina aanwijst als de echte versie, als dezelfde inhoud op meer adressen staat. Je zet hem met <link rel="canonical" href="...">. Geef je geen canonical aan, dan kiest Google zelf de versie die het de beste vindt.7

Of een pagina ook echt in Google staat, zie je niet in een crawl. Daarvoor gebruik ik bij de belangrijke pagina’s de URL-inspectie van Search Console, die per adres ook toont welke canonical Google koos als het vergelijkbare pagina’s vond.8

Op de voorbeeldsite waren drie adressen niet indexeerbaar, namelijk de doorverwijzing, een tool met noindex en een variant van de contactpagina met ?onderwerp= achter het adres.6 Die variant wijst met een canonical naar /contact/, en voor zo’n tweede adres van dezelfde pagina is een canonical bedoeld.

4. Vergelijk de sitemap met de crawl

Een XML-sitemap is een bestand met de adressen die je door Google wilt laten ophalen. Na Crawl Analysis staan in het tabblad Sitemaps onder meer de filters URLs Not In Sitemap en Orphan URLs. Een orphan URL, of weespagina, staat in de sitemap maar krijgt geen interne link.

Zet een indexeerbare pagina die niet in de sitemap staat erin, en haal een niet-indexeerbaar adres eruit. Geef een weespagina een link vanaf een verwante pagina, omdat Google nieuwe pagina’s vooral via links vindt.1

5. Kijk hoe diep belangrijke pagina’s liggen

Klikdiepte is het aantal klikken dat je vanaf de homepage nodig hebt om bij een pagina te komen. Screaming Frog zet het in de kolom Crawl Depth.

Bij de organisatie met de meeste diepe adressen lag 77% op drie klikken of meer, en het diepste adres op 102 klikken.3 Daar lagen vooral detailpagina’s en vervolgpagina’s van overzichten diep.

Paginering is het verdelen van een lang overzicht over vervolgpagina’s met steeds een knop naar de volgende, en elke vervolgpagina ligt een klik dieper. Ligt een belangrijk paginatype dieper dan de rest van je site, link er dan naartoe vanuit het menu of een overzichtspagina.

6. Zoek dubbele titles en dubbele inhoud

Dubbele inhoud is dezelfde of bijna dezelfde tekst op meer adressen. Google kiest dan zelf welke versie het toont, tenzij je met een canonical aangeeft welke de echte is.7

In Screaming Frog vind je dubbele titles onder Page Titles met het filter Duplicate, dubbele metabeschrijvingen onder Meta Description en dubbele tekst in het tabblad Content, onder Exact Duplicates en Near Duplicates.

Op de voorbeeldsite hadden twee adressen dezelfde title, de contactpagina en de variant uit stap 3.6 Door de canonical is dat in orde, dus lees dubbele titles samen met de kolom Canonical Link Element 1.

7. Lees de gestructureerde data uit

Gestructureerde data is code in een pagina die in een vaste vorm beschrijft wat erop staat, zoals een artikel, een product of een bedrijf. De gangbare vorm is JSON-LD met de woordenlijst van schema.org. Google kan er rich results mee tonen, zoekresultaten met extra’s zoals sterren of een prijs.9

Een handmatige maatregel is een sanctie die een medewerker van Google oplegt. Volgens Google kost zo’n maatregel op je gestructureerde data alleen die uitgebreide weergave, en raakt hij niet hoe de pagina rankt.10 De weergave van veelgestelde vragen toont Google sinds mei 2026 niet meer.11

Na de crawl staat alles in het tabblad Structured Data, met fouten en waarschuwingen per adres.

Op de voorbeeldsite was die kolom in de crawls van augustus tot oktober 2026 bij elk adres leeg, terwijl er JSON-LD staat op de vier pagina’s die ik nakeek. Een lege kolom betekent dus niet dat er geen gestructureerde data is. Kijk eerst of het uitlezen aanstond.

8. Meet de snelheid met Core Web Vitals

Open PageSpeed Insights voor de belangrijkste pagina’s per paginatype. Core Web Vitals zijn drie maten van Google voor hoe een bezoeker een pagina ervaart:

• LCP (Largest Contentful Paint) meet hoe snel het grootste element in beeld staat. Goed is binnen 2,5 seconden.12
• INP (Interaction to Next Paint) meet hoe snel de pagina reageert op een klik of een toets. Goed is 200 milliseconden of minder.13
• CLS (Cumulative Layout Shift) meet hoeveel de opmaak verspringt tijdens het laden. Goed is 0,1 of minder.14

Een pagina haalt de grens als bij elk van de drie maten 75% van de bezoeken binnen de grens blijft.15 Dat meet je met veldgegevens, metingen bij echte Chrome-gebruikers. PageSpeed Insights toont die alleen als er genoeg gegevens zijn.16

Voor de voorbeeldsite zijn er geen veldgegevens, dus daar heb ik alleen labgegevens, metingen in een nagebootste omgeving. Op dezelfde negen pagina’s lag de mobiele score op 4 oktober 6% hoger dan op 6 september, terwijl er geen snelheidswerk is vastgelegd.17 Kijk daarom naar meer metingen voordat je een verbetering aan een aanpassing toeschrijft.

In een onderzoek van Deloitte en 55 in opdracht van Google, bij 37 merksites, ging een mobiele site die op vier snelheidsmaten 0,1 seconde sneller was samen met 8,4% meer conversies in de retail.18 Het is een waargenomen verband, geen proef met een testgroep.

9. Lees de uitkomst per paginatype

Een lijst fouten uit een crawl zegt niet of een fout iets belangrijks raakt. Ik zet daarom naast elk adres het paginatype en tel de problemen per groep. Een paginatype is een soort pagina met dezelfde opbouw en hetzelfde doel, zoals blogartikelen, dienstpagina’s of productpagina’s.

Je deelt de pagina’s in op het adres, zoals in stap 4, of per onderwerp als je in stap 5 een onderwerpenlijst maakte.

Op de voorbeeldsite zaten de drie niet-indexeerbare adressen bij de dienstpagina’s, de contactpagina en een tool, en geen enkel blogartikel of overzichtspagina was niet indexeerbaar.6 Weeg een probleem zwaarder bij een paginatype met veel vertoningen of bij de pagina’s van je aanbod.

10. Vergelijk het aandeel links met het aandeel vraag

De verdeling van waarde is hoe je interne links over je onderwerpen verdeeld zijn, naast hoe de vraag verdeeld is. Ik vergelijk per paginatype of onderwerp het aandeel inhoudelijke interne links met het aandeel vertoningen en kliks uit Search Console. Inhoudelijke links zijn links in de tekst, dus niet in het menu, de kop of de voettekst, en zonder links die op bijna elke pagina terugkomen of naar de eigen pagina gaan.

Bij één aangesloten organisatie, een dienstverlener met een pagina per productmodel, ging 62% van de inhoudelijke links naar de pagina’s per productmodel van één productgroep. Die vormen 61% van de pagina’s, maar kregen 9% van de vertoningen en 7% van de kliks, terwijl de adviesartikelen 4% van de links en 42% van de vertoningen kregen.19

Bij een andere organisatie, een softwarebedrijf, kreeg de blog 10% van de inhoudelijke links en 26% van de vertoningen.20 Deze cijfers heb ik apart uit de crawl en Search Console berekend.

Wat doe je met een groot verschil?

Of je bij een groot verschil iets aanpast, hangt af van wat belangrijk is voor je aanbod. Krijgt een belangrijk onderwerp veel vraag en weinig links, verwijs er dan meer naar:

• vanuit de navigatie;
• vanuit verwante pagina’s;
• vanuit de pagina’s die al veel links krijgen.

Hoe je dit met een export van Screaming Frog en Search Console uitrekent, met een spreadsheet die ik op de voorbeeldsite heb getest, staat in Screaming Frog-crawl lezen per onderwerp in 7 stappen. Na een aanpassing meet je of de vertoningen van die pagina’s veranderen, zoals beschreven in stap 12.