SEO-teksten schrijven in 4 stappen, met een briefing

Een analysebriefing is één pagina per onderwerp met alles wat je uit de analyse weet, voordat je begint te schrijven. Zet je die analyse eerst op papier, dan hoef je tijdens het schrijven niets meer uit te zoeken, zoals welke vragen bij het onderwerp horen of welk soort pagina Google erbij toont.

Een interne specialist schrijft de tekst meestal zelf. De briefing is dan een denkstap en geen opdracht aan een ander. Laat je de tekst schrijven, door een copywriter of met AI, dan is dezelfde briefing de opdracht.

Welke begrippen heb je nodig?

• De SERP (search engine results page) is de pagina met resultaten die Google bij een zoekterm toont.
• Een SERP-feature is elk onderdeel van de SERP dat geen gewoon resultaat is, zoals een AI Overview, de samenvatting die Google met AI boven de resultaten zet, of People Also Ask, het blok met uitklapbare vragen.
• De zoekintentie is wat de zoeker met een zoekopdracht wil bereiken, zoals iets leren, aanbieders vergelijken of iets kopen.
• Een paginatype is een soort pagina met dezelfde functie en opbouw, zoals een artikel, een dienstpagina of een categoriepagina.

Hoe je die per onderwerp vaststelt, staat in stap 5 van de gids.

1. Zet de analyse op één pagina

Elk veld van de briefing komt uit een eerdere stap van de gids.

Wat de pagina’s bovenaan behandelen, lees je zelf. Open de bovenste vijf organische resultaten, de gewone links naar pagina’s waarvoor niet betaald is, en noteer per pagina welke deelonderwerpen en vragen erin staan. Noteer ook in welke vorm, zoals een stappenplan, een tabel of een rekenvoorbeeld, en wat ontbreekt.

Voor dit hoofdstuk stond in de SERP van “seo teksten schrijven” op 9 oktober 2026 een AI Overview en een blok met video’s, en in People Also Ask onder meer de vraag “Kan ChatGPT SEO teksten schrijven?”. Die vraag staat daarom onderaan bij de veelgestelde vragen.

Voor elk stuk van deze gids lag eerst vast welke eigen cijfers, bronnen en vragen erin komen, voordat er geschreven werd. Blijft er in je briefing een veld leeg omdat je het antwoord niet weet, zoek het dan eerst uit.

2. Schrijf de tekst vanuit de briefing

Schrijf de pagina zo dat elke vraag uit de briefing een antwoord krijgt. Ik bouw een tekst zo op:

1. Het antwoord op de hoofdvraag in twee of drie zinnen, bovenaan.
2. De belangrijkste vragen als tussenkop, met het antwoord direct eronder.
3. Elk begrip uitgeschreven als “X is …”, zodat de zin ook los van de pagina te begrijpen is.
4. De twijfels uit de briefing, met je eigen cijfers of je eigen werk als bewijs.
5. Interne links naar de pagina’s die in de briefing staan.

GEO (generative engine optimization) is het geschikt maken van je pagina’s voor de antwoorden van AI-zoekdiensten, zoals AI Overviews in Google en ChatGPT. Volgens Google zijn er geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig om in een AI Overview of in de AI-modus van Google te verschijnen.1

Ik schrijf elk antwoord zo dat het ook los van de pagina te begrijpen is, maar dat is mijn keuze en geen eis van Google.

3. Controleer de tekst voordat hij online gaat

Google heeft een richtlijn over tekst die met AI is gemaakt, voor het laatst bijgewerkt op 1 oktober 2026. Daarin noemt Google het cruciaal om alle tekst die met AI is gemaakt vóór de publicatie met de hand te controleren op juistheid en betrouwbaarheid.2

Dezelfde richtlijn zegt dat wie met AI veel pagina’s maakt die niets toevoegen voor de lezer, in strijd kan zijn met het spambeleid van Google over scaled content abuse.3

Controleer elke tekst op vier punten, ook als er geen AI aan te pas kwam:

1. Klopt elk cijfer, en staat de bron erbij?
2. Krijgt elke vraag uit de briefing een antwoord?
3. Staat er een bewering in die je niet kunt onderbouwen? Haal die weg.
4. Passen de titel en de beschrijving bij de zoekintentie?

Voor deze gids loopt een script elk stuk na voordat het online komt. Een zin met een cijfer zonder bron of eigen meting houdt het stuk tegen.

4. Plaats de pagina en leg de aanpassing vast

Een werklog is een lijst met per aanpassing de datum, de pagina, wat er veranderde en welke maat je volgt. Zet de pagina online en noteer de aanpassing direct in je werklog. Zonder die regel weet je later niet welke aanpassing bij een stijging of daling hoort, en hoe je dat meet, staat in stap 12 van de gids.

Een kleine zakelijke site die ik meet draait op Hugo, een programma dat van tekstbestanden een website maakt, en daar zet een knop een goedgekeurd stuk online. Werkt je site met een ander CMS, het systeem waarin je de pagina’s beheert, zoals WordPress, dan kopieer je de tekst daarin. Een koppeling van mijn systeem met zo’n CMS is alleen als maatwerk in overleg mogelijk en is nog niet gebouwd.

Het sjabloon

De analysebriefing is een Excel-bestand met een tabblad Uitleg en een tabblad Briefing. Het tabblad Briefing heeft de velden uit de tabel hierboven, met per veld wat je invult en waar je het haalt, en een regel voor na de publicatie die naar je werklog gaat.

Maak per onderwerp een kopie van het tabblad. Afgedrukt past het op één pagina. Ik heb het bestand in Excel getest, niet in Google Sheets.

De twijfels en de redenen waarom klanten voor je kiezen, komen uit de twijfel- en fasekaart van stap 3.