SEO-werk prioriteren in 7 stappen, met een sheet

SEO-werk prioriteren is bepalen in welke volgorde je de voorstellen uit je analyses uitvoert. Na de stappen 4 tot en met 9 van de gids heb je voorstellen voor pagina’s die je aanpast, links die je legt en pagina’s die je nog moet maken. Die voorstellen zijn niet even veel waard, en ze kosten niet even veel werk.

In dit stuk vul je een prioriteringssheet die in dezelfde lagen rangschikt als de takenlijst van mijn systeem. De sheet kun je hier downloaden, voor Excel of Google Sheets.

Een paar begrippen komen steeds terug. Een positie is de plek in de SERP, de pagina met resultaten die Google bij een zoekterm toont, van boven naar beneden geteld, met SERP-features en advertenties erbij. Een organisch resultaat is een link naar een pagina waar niet voor betaald is. Een SERP-feature is elk onderdeel van de SERP dat geen organisch resultaat en geen advertentie is, zoals een AI Overview, de samenvatting die Google met AI boven de resultaten zet.

De doorklikratio, ook wel CTR (click-through rate), is het aantal kliks gedeeld door het aantal vertoningen. Een vertoning is elke keer dat een pagina van je site in de SERP verschijnt.

De volgorde die mijn systeem gebruikt

Mijn systeem zet de voorstellen van alle analyses in één takenlijst en rangschikt die bij elke ronde opnieuw. De volgorde komt uit vijf regels.

1. Prioriteit. Per pagina telt het systeem de kansen en risico’s uit de analyses op, zoals een doorklikratio die achterblijft bij vergelijkbare pagina’s of kliks die teruglopen. Dat totaal vermenigvuldigt het met het belang van het segment, het deel van het aanbod waar de pagina bij hoort, met de marge daarvan, en met het belang van het bovenliggende onderwerp.
2. Gewichtsklasse. Op prioriteit gaan de voorstellen in vier even grote groepen. Groep 1 komt eerst.
3. Steun. Binnen een groep gaat een voorstel voor als meer analyses het aanwijzen.
4. Moeite. Daarna gaat klein voor middel en middel voor groot. Klein is een voorstel voor hoogstens vijf pagina’s, middel voor hoogstens twintig, en een nieuwe pagina telt als middel.
5. Potentie. Als laatste telt welk aandeel van de vertoningen van de site het voorstel raakt, maal het effect dat eerdere aanpassingen bij die organisatie hadden. Is er nog niets gemeten, dan rekent het systeem met een vaste startwaarde.

Voorstellen uit de eigen metingen, uit de verkenning van de markt en eigen ideeën rangschikt het systeem elk apart, net als voorstellen voor het rapport en voor de contentplanning. Een voorstel dat twee weken lang door geen enkele analyse meer wordt aangewezen, vervalt. In de contentplanning zet het systeem per ronde standaard hoogstens drie hoofdonderwerpen, met elk hoogstens vier pagina’s.

De sheet neemt de lagen van regel 2 tot en met 4 over, met dezelfde grenzen voor de moeite. De prioriteit bepaalt het systeem uit de bevindingen van zijn analyses, en die heb je zelf meestal niet. Daarom schat de sheet de prioriteit als de extra kliks maal het belang, en gebruikt hij die extra kliks ook als laatste sortering, op de plek van de potentie. Het apart rangschikken, het vervallen en de grens voor de contentplanning doet de sheet niet.

Wat je nodig hebt

• Toegang. Google Search Console van je site, het gratis rapport van Google over hoe je site in de zoekresultaten staat. Voor nieuwe pagina’s de Zoekwoordplanner (Keyword Planner) in Google Ads, voor het zoekvolume. Zoekvolume is het gemiddelde aantal keer per maand dat een zoekterm wordt gezocht.
• Gereedschap. De prioriteringssheet, te openen in Excel of in Google Sheets (Bestand, Importeren). De grijze kolommen rekent de sheet zelf uit. Verder een browser met een incognitovenster.
• Je voorstellen. De uitkomsten van de vorige stappen van de gids, zoals de onderwerpenlijst uit stap 5.
• Tijd. Per voorstel één zoekopdracht voor de positie en één filter in Search Console voor de vertoningen en de doorklikratio.

1. Zet alle voorstellen in één lijst

Neem op het tabblad Prioriteren per voorstel één regel, met het onderwerp, de pagina en of het een nieuwe pagina is. Een voorstel is één aanpassing aan één pagina, één nieuwe pagina, of één aanpassing die voor een groep pagina’s tegelijk geldt, zoals de titels van alle productpagina’s.

De voorstellen komen uit de stappen van de gids.

• Stap 4 en 7: interne links en techniek.
• Stap 5: de onderwerpen en de zoekvraag.
• Stap 6: ontbrekende onderwerpen.
• Stap 8: de pagina zelf, zoals de titel en het soort pagina.
• Stap 9: gedrag en conversie.

Controle. Elk voorstel staat één keer in de lijst. Wijzen twee analyses hetzelfde voorstel aan, dan voeg je de regels samen en tel je in stap 6 beide analyses mee.

2. Geef elk onderwerp een belang van 1 tot 5

Het belang voor het bedrijf is hoe zwaar een onderwerp weegt voor de omzet en de koers, los van SEO. Denk aan de marge, de voorraad en de strategische focus. Een 5 is het zwaarst.

De sheet deelt het belang door het gemiddelde belang van alle regels. Dat heet de belangfactor, en daarmee vermenigvuldigt hij de extra kliks. Mijn systeem doet hetzelfde met het belang van een segment, gedeeld door het gemiddelde van alle segmenten en vermenigvuldigd met de marge.

Controle. Niet alle regels hebben hetzelfde belang. Geef je alles een 4, dan heeft de kolom geen invloed op de volgorde.

3. Vul de vertoningen per maand in

Open in Search Console Prestaties, Zoekresultaten. Zet het datumbereik op de laatste drie maanden, filter op de pagina en deel de vertoningen door drie. Gaat een voorstel over een groep pagina’s, tel dan de vertoningen van die pagina’s op.

Bij een nieuwe pagina heb je nog geen vertoningen. Vul dan het zoekvolume per maand in van de zoektermen die bij het onderwerp horen, opgeteld zoals in Zoekwoorden clusteren op de SERP in 6 stappen.

Controle. Alle regels gaan over dezelfde periode.

4. Zoek de absolute positie en de doorklikratio op

Zoek de belangrijkste zoekterm van het onderwerp op google.nl, in een incognitovenster op een computer. Tel van boven af, met SERP-features en advertenties erbij. Staat bovenaan een AI Overview, dan is dat positie 1, en staat je site daarin als bron, dan sta je op positie 1. Vul de positie van je hoogste resultaat in, of laat de cel leeg als je niet in de bovenste tien staat.

De gemiddelde positie in Search Console is een ander getal. Search Console neemt per zoekopdracht de hoogste positie van je site en toont daarvan het gemiddelde over alle zoekopdrachten.1 Een AI Overview telt daar als één positie, en alle links erin krijgen die positie.2

Bij de organisaties die ik meet stond de site bij 42% van de zoektermen op de dag van de meting twee of meer plekken anders dan de gemiddelde positie in Search Console voor die week, de ene keer hoger en de andere keer lager.3 Daarom vul je in de sheet de absolute positie in.

De sheet gebruikt die positie op twee manieren. Ligt de doelpositie uit stap 5 niet hoger dan de positie nu, dan levert het voorstel geen extra kliks op. En laat je de doorklikratio nu leeg, dan neemt de sheet de doorklikratio die bij de positie nu hoort uit het tabblad Doorklik per positie.

Neem de doorklikratio nu bij voorkeur uit Search Console. Dat is de kolom CTR bij de pagina, over dezelfde drie maanden. Bij een groep pagina’s tel je de kliks en de vertoningen van de groep op en deel je die door elkaar. Bij een nieuwe pagina vul je 0 in.

Controle. De positie is een heel getal van 1 tot en met 10, of leeg.

5. Kies een doelpositie en vul de doorklikratio per positie in

De doelpositie is de plek die je met dit voorstel haalbaar vindt. Kijk daarvoor naar de concurrentie, dus naar welke sites boven je staan. Is het onderwerp zwaar bezet door grote, bekende sites, kies dan een lagere doelpositie.

Kies ook voor een nieuwe pagina een lagere doelpositie, de plek die je binnen de periode haalbaar vindt. Een nieuwe pagina begint met een doorklikratio van nul, dus met de top 3 als doel komt ze in de sheet al snel boven een pagina die op positie 5 staat. Ik pak een onderwerp waarop de site net onder de top 3 staat juist eerder op, omdat de pagina er al is en een nieuw onderwerp een langere doorlooptijd heeft.

Op het tabblad Doorklik per positie staat per positie de doorklikratio waarmee de sheet rekent. Vul daar de cijfers van je eigen site in, want gepubliceerde onderzoeken lopen ver uiteen. SISTRIX kwam in 2020 voor positie 1 op een doorklikratio van 28,5%, met alleen mobiele zoekopdrachten.4 Strzelecki en Miklosik kwamen in 2024 op 9,28%, en schrijven dat de doorklikratio’s lager zijn dan eerder gerapporteerd.5 Die twee spreken elkaar tegen, en geen van beide geeft het getal voor jouw site.

In mijn eigen metingen lag de doorklikratio op gemiddelde positie 1 in Search Console per organisatie tussen 1,1% en 6,0%, zonder zoekopdrachten met de merknaam.6 De waarden van die organisaties samen staan als startwaarden in het tabblad, met die herkomst erbij. Vervang ze door de cijfers van je eigen site.

Daarvoor exporteer je in Search Console onder Prestaties, Zoekresultaten de zoekopdrachten van de laatste drie maanden. Laat de zoekopdrachten met je merknaam weg, net als in mijn startwaarden, want je voorstellen gaan over onderwerpen en niet over je merknaam. Rond daarna de gemiddelde positie af en deel per positie de kliks door de vertoningen.

Dat is een benadering. Het is een doorklikratio per gemiddelde positie, terwijl de sheet met de absolute positie werkt, en per absolute positie geeft Search Console hem niet.

Mijn systeem rekent met de doorklikratio die de site zelf haalt, per soort pagina. Het vergelijkt daarvoor pagina’s op dezelfde gemiddelde positie uit Search Console, dus niet op de absolute positie.

Controle. De doorklikratio daalt grofweg van positie 1 naar positie 10. Kleine schommelingen zijn normaal, zoals tussen positie 7 en 8 in mijn startwaarden. Zie je ergens een sprong omhoog, kijk dan of er op die positie genoeg vertoningen zijn.

6. Tel de analyses en de pagina’s

Vul per voorstel in hoeveel analyses het aanwijzen, en voor hoeveel pagina’s het geldt. Een titel die volgens stap 8 niet past bij de zoekintentie, dus bij wat de zoeker wil bereiken, en die volgens stap 9 weinig kliks krijgt, telt twee analyses.

De sheet maakt van het aantal pagina’s de moeite, met dezelfde grenzen als mijn systeem. Hoogstens vijf pagina’s is klein, hoogstens twintig is middel, en meer is groot. Een nieuwe pagina is altijd middel.

Controle. Elk voorstel heeft minstens één analyse.

7. Lees de volgorde af en vul de contentplanning

De sheet rekent nu per voorstel de extra kliks per maand uit. Dat zijn de vertoningen maal het verschil tussen de doorklikratio op de doelpositie en die van nu, maal de belangfactor. Op die extra kliks verdeelt hij de voorstellen over vier gewichtsklassen. De kolom Volgorde sorteert in dezelfde lagen als mijn systeem, dus eerst op de gewichtsklasse, dan op het aantal analyses, dan op de moeite en als laatste op de extra kliks.

Het tabblad Contentplanning neemt de bovenste twaalf voorstellen over, in die volgorde. Vul per regel in wie het doet, wanneer het klaar is en de status.

Vul de sheet elke periode opnieuw met verse cijfers, bijvoorbeeld elke maand. De volgorde verandert dan vanzelf mee. Een voorstel dat je hebt uitgevoerd, haal je uit de lijst, en een voorstel dat niet meer klopt, zet je op vervallen.

Controle. Staat bovenaan een voorstel met belang 1, kijk dan of de vertoningen kloppen.

Een voorbeeld uit de takenlijst van mijn systeem

Zo zag de takenlijst van één aangesloten organisatie, een webwinkel, eruit op 9 oktober 2026. Hieronder staan de bovenste twee open voorstellen uit de eigen metingen, voor het rapport en voor de contentplanning. Een voorstel voor het rapport gaat over een groep pagina’s van hetzelfde soort, een voorstel voor de contentplanning over één pagina.

In de lijst voor het rapport staat het voorstel met gewichtsklasse 1 boven dat met klasse 2, hoewel beide door vier analyses worden aangewezen en evenveel moeite kosten, dus de gewichtsklasse gaat voor. In de contentplanning zijn de bovenste twee gelijk op gewichtsklasse, analyses en moeite. Daar beslist de potentie, en die was bij beide nog nul, dus de volgorde tussen die twee zegt weinig.

In de sheet zie je hetzelfde. Twee voorstellen met dezelfde gewichtsklasse, hetzelfde aantal analyses en dezelfde moeite staan in volgorde van de extra kliks.

Met de volgorde ga je naar stap 11 van de gids, het uitvoeren. Hoe je per onderwerp belang, vraag, concurrentie, positie en moeite tegen elkaar afweegt, staat in stap 10 van de gids.