Gemengde zoekintentie herkennen en splitsen in 6 stappen

Toont Google bij een zoekterm handleidingen en dienstpagina’s door elkaar, dan laat Google zowel pagina’s winnen om iets te leren als pagina’s van aanbieders. Ik kies per pagina één van die twee soorten.

Een paginatype is het soort pagina, los van het onderwerp, zoals een artikel of een dienstpagina. Zoekintentie is wat de zoeker met een zoekopdracht wil bereiken. Je leest de zoekintentie af aan de paginatypes die Google laat winnen in de SERP, de pagina met resultaten die Google bij een zoekterm toont. Ligt één paginatype duidelijk voor, dan is de zoekintentie eenduidig, en anders is ze gemengd.

Van de zoektermen waarover mijn systeem een oordeel kon geven, was gemiddeld over de organisaties die ik meet 74,2% gemengd.1 Een oordeel vraagt minstens twee resultaten met een vastgesteld paginatype, en dat lukte bij 37% van alle zoektermen. In dit stuk lees je af hoe dat voor jouw zoektermen zit, met dezelfde toets als mijn systeem, en beslis je per onderwerp of het één pagina wordt of meer.

Wat je nodig hebt

• Toegang. Google Search Console van je site, voor de zoektermen waarop je al vertoningen hebt en de pagina’s die erop verschijnen.
• Gereedschap. Een spreadsheet en een browser met een incognitovenster. Bij veel zoektermen haal je de SERP’s met een script op bij DataForSEO, een betaalde databron.
• Tijd. Per zoekterm één zoekopdracht en het indelen van tien resultaten. Begin met de zoektermen van één onderwerp uit stap 5 van de gids.

1. Zet de zoektermen van het onderwerp onder elkaar

Neem een onderwerp uit je onderwerpenlijst en zet de zoektermen ervan in een kolom. Heb je ze al geclusterd zoals in Zoekwoorden clusteren op de SERP, neem dan uit elk cluster een paar zoektermen, en ook de zoektermen die net buiten een cluster vielen.

Controle. Je hebt een kolom met de zoektermen van één onderwerp.

2. Deel de organische resultaten in naar paginatype

Een organisch resultaat is een link naar een pagina waar niet voor betaald is. Zoek elke zoekterm op in een incognitovenster op google.nl en noteer voor de eerste tien organische resultaten het paginatype. Deze typen kom je het vaakst tegen:

• artikel, een handleiding, uitleg of blog die een vraag beantwoordt;
• dienstpagina, een pagina die een dienst aanbiedt, met een aanvraag of contactknop;
• productoverzicht en productpagina, een categorie met producten of één product met prijs en bestelknop;
• veelgestelde vragen, een pagina met vragen en korte antwoorden;
• vergelijking of overzicht van aanbieders, zoals een vergelijkingssite of een lijst met bureaus;
• homepage, de voorpagina van een site.

Het adres helpt, maar bepaalt het niet. Een URL met /blog/ is meestal een artikel, terwijl een URL met /diensten/ ook een pagina met veelgestelde vragen kan zijn. Open daarom de pagina en kijk wat er staat. De structured data in de broncode geeft soms uitsluitsel. Structured data is een vast formaat (JSON-LD) waarin een pagina zegt wat hij is, bijvoorbeeld Product of FAQPage.

Mijn systeem deelt de resultaten op dezelfde manier in, in 21 paginatypes. Het kijkt eerst naar de structured data en laat anders een taalmodel de pagina lezen. Het adres gebruikt het alleen als terugval, en een type dat alleen uit het adres komt, telt niet mee in het oordeel.

Controle. Elke zoekterm heeft een rij met tien paginatypes, of minder als je een resultaat niet kunt indelen. Een resultaat dat je niet kunt indelen, laat je leeg in plaats van te gokken.

3. Weeg de paginatypes naar hun plek in de resultaten

Een resultaat bovenaan zegt meer over wat Google wil dan een resultaat onderaan. Weeg daarom elk organisch resultaat met 1 gedeeld door zijn plek onder de organische resultaten. Het eerste organische resultaat telt dan 1, het tweede 0,5, het derde 0,33 en het tiende 0,1. Tel per paginatype de gewichten op en deel door de som van de gewichten van alle ingedeelde resultaten. Dat geeft per paginatype een aandeel. Een resultaat dat je niet kunt indelen, of alleen op het adres, telt niet mee.

Staan de plekken in kolom A (1 tot en met 10) en de paginatypes in kolom B, dan geeft deze formule in Google Sheets het aandeel van het type in cel D2:

=SUMPRODUCT((B$2:B$11=D2)/A$2:A$11)/SUMPRODUCT((B$2:B$11<>"")/A$2:A$11)

In Excel met Nederlandse functienamen is het =SOMPRODUCT((B$2:B$11=D2)/A$2:A$11)/SOMPRODUCT((B$2:B$11<>"")/A$2:A$11).

Controle. Per zoekterm is de som van de aandelen van de paginatypes 1.

4. Toets of één paginatype echt voorligt

Ligt het grootste paginatype maar een stuk voor op het tweede, is de zoekintentie dan eenduidig? Bij tien resultaten kan zo’n verschil toeval zijn. Ik gebruik daarom dezelfde z-toets als mijn systeem. Een z-toets is een statistische toets die nagaat of het verschil tussen twee aandelen groter is dan je bij toeval zou verwachten. Hij vergelijkt hier de aandelen p1 en p2 van de twee grootste paginatypes.

z = (p1 − p2) / √((p1 + p2 − (p1 − p2)²) / n)

Hier is n het effectieve aantal ingedeelde resultaten, waarover hieronder meer. Is z 1,64 of hoger, dan ligt het grootste paginatype duidelijk voor en noem ik de zoekintentie eenduidig. Zonder echt verschil haalt een voorsprong deze grens in ongeveer 1 van de 20 gevallen toch. Is z lager, dan is de zoekintentie gemengd. Bij minder dan twee ingedeelde resultaten oordeel ik niet. Staat er maar één paginatype in, dan is er geen tweede om tegen af te zetten; mijn systeem noemt de zoekintentie dan eenduidig als n minstens 2 is.

De gewichten tellen niet als losse resultaten. Daarom is n het effectieve aantal, en dat is de som van de gewichten in het kwadraat, gedeeld door de som van de gekwadrateerde gewichten. Zet de gewichten (1 gedeeld door de plek) in kolom G, alleen bij de ingedeelde resultaten; laat G leeg bij een resultaat dat niet meetelt. Zet p1 in F2, p2 in F3 en n in F4. Dan is het in Google Sheets:

F4: =SUM(G2:G11)^2/SUMSQ(G2:G11)
z:  =(F2-F3)/SQRT((F2+F3-(F2-F3)^2)/F4)

In Excel met Nederlandse functienamen is het =SOM(G2:G11)^2/SOMKWADRATEN(G2:G11) en =(F2-F3)/WORTEL((F2+F3-(F2-F3)^2)/F4).

Twee zoektermen uit één onderwerp

De organische resultaten van twee zoektermen uit het onderwerp content schrijven, allebei gemeten op 16 september 2026 voor een kleine zakelijke site die ik meet, met het paginatype per organische plek. De meting gaf voor beide negen organische resultaten. Een type met een sterretje is alleen uit het adres afgeleid en telt niet mee.

Bij “tips content schrijven” kwam artikel na de weging op 86% en de verkeerd ingedeelde pagina op 14%, met een effectief aantal van 3,9. Dat geeft z = 2,05, dus eenduidig. Bij “content schrijven cursus” kwam dienstpagina op 47% en de cursuspagina op 39%, en dat geeft z = 0,17, dus gemengd.2

De toets is streng bij zo weinig resultaten. Met een effectief aantal van 3,9 moet het grootste paginatype ver voorliggen om de grens te halen. Kijk bij een gemengde zoekterm daarom ook naar de andere zoektermen van het onderwerp, voordat je splitst.

Controle. Elke zoekterm heeft een oordeel. Dat is eenduidig met het winnende paginatype, gemengd met de typen die vooraan meedoen, of onbekend.

5. Beslis per onderwerp of het één pagina wordt of meer

Zet de oordelen per zoekterm naast elkaar en beslis per onderwerp.

1. Zelfde winnende paginatype, gedeelde URL’s. Alle zoektermen zijn eenduidig met hetzelfde paginatype en ze delen minstens drie URL’s in de bovenste vijf posities, de regel uit Zoekwoorden clusteren op de SERP. Dat wordt één pagina van dat type.
2. Verschillende winnende paginatypes. De ene zoekterm is eenduidig voor een artikel, de andere voor een dienstpagina. Dan splits je het onderwerp op in twee pagina’s, elk met de zoektermen van zijn eigen type.
3. Gemengde zoekintentie binnen één zoekterm. Dan maak ik een pagina voor elk paginatype dat niet duidelijk achterligt op het grootste. Dat is een type waarbij de toets uit stap 4 tussen dat type en het grootste onder 1,64 blijft, en waarvan het aandeel minstens 0,6 keer dat van het grootste type is, met hoogstens drie typen. Zo staat het ook in mijn systeem.

Voor “content schrijven cursus” betekent dat twee pagina’s. De cursuspagina (39%) blijft binnen de toets en haalt meer dan 0,6 keer het aandeel van de dienstpagina (47%). Het overzicht van cursussen (8%) en de veelgestelde vragen (6%) halen dat niet. “Tips content schrijven” deelde geen enkele URL met “content schrijven cursus” in de bovenste vijf posities, en hoort dus op een eigen pagina, een artikel.2

Welke paginatypes mengen het vaakst?

Bij de zoektermen met een gemengde zoekintentie de twee grootste paginatypes, opgeteld over de organisaties die ik meet. Combinaties die bij maar één organisatie voorkwamen, staan er niet in.

Artikel met dienstpagina zag ik ook bij “technische seo analyse” in stap 5 van de gids, met een handleiding en dienstpagina’s in de SERP. Daar horen een handleiding en een dienstpagina bij.

Laat twee pagina’s die uit één onderwerp komen naar elkaar linken, met een ankertekst (de zichtbare tekst van de link) die het verschil benoemt.

Controle. Elk onderwerp heeft één of meer pagina’s, elk met een paginatype en de zoektermen die erbij horen.

6. Toets je eigen pagina aan het winnende paginatype

Kijk in Google Search Console welke pagina van je site al vertoningen krijgt op de zoektermen van het onderwerp (Prestaties, Zoekresultaten, filter op de zoekterm, tabblad Pagina’s). Vergelijk het paginatype van die pagina met het winnende type uit stap 4.

Past hij niet, dan zijn er twee wegen.

• Ombouwen. Je bouwt de pagina om naar het paginatype dat Google beloont, met dezelfde URL.
• Een nieuwe pagina. Je maakt een pagina van het juiste type en verwijst de oude voor die zoektermen door, of je haalt die zoektermen uit de oude pagina zodat hij een andere vraag beantwoordt.

Ik kies één van de twee wegen, en maak geen pagina die half handleiding en half dienstpagina is.

Een uitzondering is de homepage. Die bouw je niet om naar een artikel omdat Google bij één zoekterm artikelen toont; je maakt dan een nieuwe pagina van het juiste type en laat de homepage ernaar linken.

Wat je overhoudt is per onderwerp een pagina van het type dat Google bij de zoektermen laat winnen. Hoe je daarna twee eigen pagina’s opspoort die op dezelfde zoekterm uitkomen, staat in Keyword kannibalisatie vinden en oplossen.